如果说上述“我为自己代言”都来自年轻互联网或者时尚行业。那么传统行业大佬的自我代言也证明这股风潮正在吹遍神州大地。近期，家电巨头格力董事长董明珠与万达老大王健林就联手为格力空调代言，两人出乎意料的合作着实让外界惊喜一把。其实，董明珠从早期为金蝶代言开始，就一直身体力行，诸如早前还为晶弘冰箱代言等。

C E O营销需与品牌形象吻合

企业大佬为自己公司或者产品代言利端不言而喻，一来省下巨额的明星代言费用，二来披挂上阵更让消费者有信任感。包括早期的马云、周鸿祎、张朝阳等作为创业者时，都挺身而出亲自上阵，把企业的理念产品，对社会的奉献表达出去。

在真格基金创始人、主管合伙人徐小平看来，产品与服务是公司的核心，但除此之外公司也要懂得把自己营销、宣传出去，管理者亲自上阵也可以收到出其不意的效果。徐小平一直被人乐道的就是他如何营销聚美优品的事例。他曾在公开场合表示，创业者心中对于‘卖’这件事有严重的心理障碍，但考虑到陈欧的整体形象，他曾专门找陈欧彻夜畅谈，最后决定让他本人自我营销、“因为在创业界长得帅的不多，这么好的东西不把它卖出去，可惜了。”

在和君咨询集团合伙人刘杰克看来，这就是如今备受行业关注的新型营销策略———CEO营销。所谓CEO营销，就是借助网络、书籍、演讲、活动等传播方式宣传CE O的成长经历、管理风格、社会责任等方面的特点和优势，塑造和提升CEO的个人品牌形象，以进一步达到提升企业知名度、美誉度的营销策略。

刘杰克表示，通过策划、传播、整合C E O自身各方面的优势资源，塑造一个出色的个人品牌形象，对企业来讲，具有长期性和稳定性的营销传播效果。通常，能够成功创建、管理一个企业的领导人必定有其过人之处，利用C E O等企业高层人员的人格魅力征服、感染消费者，往往能够起到比硬性的广告更好的效果。但刘杰克也坦言，企业在考虑让企业家为自己的企业代言这种形式时，一定要考虑企业家的形象和品牌需要建立的形象之间是否吻合，同时也要注意CEO与品牌融合的阶段性特点。

采写：南都记者 俞康