Facebook COO雪莉 桑德伯格(Sheryl Sandberg)去年5月表示，Facebook发布的Bud Light广告将这种产品的销量推升了3.3%。Bud Light生产商百威英博公司的广告回报则提升了6倍。但百威英博公司并未对此置评。

知情人士透露，谷歌的最新试点项目名为“AdWords店内贡献交易报告”(In-Store Attribution Transaction Reporting in AdWords)，其模式与Facebook有所不同。

当用户点击广告后，谷歌会向广告主发送一个匿名的“点击ID”，广告主可能会在用户的电脑上植入一个cookie，从而将其与“点击ID”进行匹配。

几天或几周后，用户可能前往零售店购买商品。数据公司和零售商便可将购买行为与用户的cookie相关联。然后，再将cookie与谷歌的“点击ID”进行匹配。最终，谷歌便可告诉广告主，哪些广告带来了店内销量，以及产生的销量数额。

谷歌发言人表示，该公司设计了相关机制，使之永远无法知晓用户身份。

AdWords广告主目前已经可以了解他们购买的搜索广告效果。点进率、每次点击费用、点击后信息(例如用户是否在目标网站上购买了产品)等信息都会发送给广告主。知情人士表示，在这个试点项目中，谷歌新增了相关广告产生的店内销量一栏。(书聿)