过去，亚马逊以挤压竞争对手和供货商而“恶名昭彰”，然而该公司目前正在对游戏开发者示好。亚马逊希望，在开发者的帮助下为Fire TV机顶盒打造活跃的应用平台，从而在这一领域的竞争中迎头赶上。而在智能手机和平板电脑平台上，游戏是最主要的营收来源，同时也是五大最主要活动之一。为了在这一领域追赶竞争对手，亚马逊需要与苹果和谷歌抢夺用户和开发者。