就在4G手机阵营普遍公布了千元智能机计划之后,最近的手机市场,799元价位的手机开始如雨后春笋一般迅速崛起。稍早小米正式发布了5.5英寸的799元红米Note之后,最近一周,中兴发布全新智能手机V5,售价799元;华硕推出ZenFone 5,售价同样为799元。
799元甚至成为了千元智能机的新“分水岭”,“799元简配+999元高配”的二元结构成为流行。
“低价高配”抢4G先机
“一分钱一分货”,简配799元、高配999元的新机型,主要针对刚刚兴起的4G市场,试图定位在年轻人群,提高性价比。中兴通讯执行副总裁曾学忠介绍,中兴旗下新品牌Nubia发布的新机V5,主要针对年轻消费人群,V5在支持4G的基础上,配置高通芯片、夏普显示屏,增加了比拼单反相机的拍照体验,甚至在全新UI界面上都主打“青春正能量”风格。
而华硕在发布799元的ZenFone时,请来了新的代言人萧敬腾,也在主打“年轻牌”,其配置采用英特尔处理器、康宁Gorilla强化玻璃、高清视网膜屏、操作界面“ZenUI”,意在增加产品的性价比。
简配799元、高配999元这一低价模式,沿袭了红米Note的价格结构。从最近的局面看,其它厂家纷纷采取“跟随战术”,“799+999”元的模式在局面上形成了“围剿小米”的市场格局。甚至魅族、大可乐手机公开宣称,采取“以旧换新”的方式回收旧的小米手机,转而销售自家手机。
而红米Note目前并未发布4G版本,4G型号还在研发中,中兴、华硕等厂家最近的动作,有意抢占4G先机。分析人士认为,4G市场是国产品牌的“超车道”,如果在4G市场失去领先机会,将有可能被行业淘汰。
出货量下滑考验千元机生存能力
对于消费者而言,千元智能机的平均价位滑落到799元,加上各家品牌竞争激烈,“799+999”元的模式,足以让普及型年轻消费者有了很多选择。
不过,对于厂家而言,现实问题是,799元的价格战最后能赚到钱吗?一个不容忽视的数据是,工信部近日最新出炉的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告显示,今年一季度手机上市新品607款,同比下滑9.5%;手机出货量为1亿部,同比下降24.7%。仅从智能手机来看,一季度出货8911万部,也下滑了9.8%。
此前,国际数据公司Gartner报告的数据显示,2013年中国市场智能手机销量约为3.2亿台,而2014年增长速度出现放缓,总销量将达4.4亿台。工信部公布的数据似乎更能表明,如今智能机市场已经进入销量“瓶颈期”,主要原因就是智能机上得太快,同质化严重,销售乏力。
电信研究专家付亮就公开表示,千元机卖得少只能微盈利,如果出货量大,才有机会提高利润率。而联发科的4G芯片成本较低,正在被很多厂家所采用,这的确带来了新的机遇。但市场总体销售下滑的压力,的确考验千元机的生存能力。