【赛迪网独家评论】移动支付市场又起硝烟。4月15日，百度正式推出旗下支付业务品牌“百度钱包”，百度入局，让阿里支付宝和腾讯财付通两强并立的移动支付格局，增加新的变数。

用户随搜随付

当你搜索附近的餐饮店时，可以直接在搜索结果中进行购买和支付；当你输入电影的名字，也能搜索出附近的影院并购买电影票；当你在路边的广告海报上看到心仪的商品，拍照后可以下单完成支付……这样的场景，已经在百度钱包中得到实现。

百度公司百付宝总经理章政华介绍说，百度钱包将率先出现在手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有APP中。本月下旬，“手机百度”将发布内置百度钱包的支付版本，用户只要用手机百度搜索需要的商品或服务，或进入手机百度“我的钱包”功能，就能够在对应的商户提供的服务中进行浏览和选择，并通过百度钱包完成在线支付。

此外，百度钱包还将把更多的生活消费场景开放给商户，未来更多热门APP都将出现“百度钱包”的身影。

在吸引用户方面，百度将在2014年“五一”前夕推出“五一半价游”活动，用户只要在手机百度购买全国5A景区门票即可享受最低半价的优惠。


商家可“0费率”入住

“对于百度的合作伙伴而言，百度钱包是一个开放的支付平台，它打通O2O生活消费领域，帮助商户把信息呈现给真正有需要的消费者。”百度副总裁李明远表示。

章郑华表示，对于百度合作伙伴而言，百度钱包是一个开放的支付平台，它打通O2O生活消费领域，将各式各样的移动生活服务与用户直接关联并精准对接。帮助商户把信息呈现给消费者，让消费者通过最简单的方式完成商品的购买。”

在阿里巴巴支付宝和腾讯财付通已经占据移动支付相当份额的背景下，如何增多商户成为百度面临的一道难题。“之前支付宝和微信已经通过诸如打车补助、微信红包等营销方式抢占了大量的商户和用户，百度钱包目前的重点就是吸引用户入驻。”易观国际分析师李烨向商报记者表示。

百度宣布为商家推出“万家让利计划”，让商户享受到行业最低合作费率、百度强资源导流能力、大数据及开放平台等资源。

其中，为入驻商户提供行业内最低的合作费率，包括PC端“0费率”、移动端“同行费率基础上全年88折”的优惠政策，以年在线销售额10亿的商户为例，每年节省的费用可达600万元。此外，作为国内拥有最大流量的互联网公司，百度还将旗下移动搜索、LBS、移动视频、移动分发等资源进行整合，为“百度钱包”商户“引流”。


加速O2O闭环布局

阿里和腾讯O2O的杀手锏均与移动支付有着密切关系。阿里拟以支付宝钱包为核心，进行一系列与移动入口和O2O相关企业的并购，打通阿里系电商、消费者资源和新拓展的线下商家资源。

腾讯则以微信为平台，在微信的生态内打包进电商、应用APP、生活服务、理财等内容，而支撑移动支付场景的正是微信支付，其第三方支付牌照依托财付通。

作为BAT三大巨头之一，百度布局已久的移动战略也正式浮出水面：通过百度钱包将旗下所有APP打通，形成自己闭环并完整的生态系统。而百度钱包，正是盘活百度所有移动生活服务的关键。

在线上、移动端，以百度地图作为O2O的流量入口，通过LBS（基于位置的服务）提供周边生活服务，并与多家团购、生活类企业合作，在线下，则整合全资收购而来的团购糯米网，让其担当拓展线下商户的重任。