五一小长假是家电市场的第一波传统促销季，但今年的五一促销似乎又有些不同。自从家电下乡、节能补贴等政策退出，业内普遍认为家电行业政策刺激已让市场出现了提前透支，家电行业销售如果还想看到好看的数字压力不小。

事实上，从2013年的彩电销售就可以看出来，前五月的彩电销量同比增幅在42.7%，但是到了政策补贴接受后的6-10月，彩电销量直接下降了3.0%。由此可见没有了政策补贴的市场，市场被透支，消费者消费意愿直接下降。机构对于2013年彩电市场的预测比较不乐观，中怡康和奥维两家知名市场调研机构对于2014彩电市场的预测分别为零售量下降1.9%和4.5%。机构认为，2014年，消费者的购买意愿会进一步降低。

家电企业一季度业绩不振

从数字上来看，一季度家电企业业绩不振已成事实。奥维和中怡康俩家机构对于一季度彩电市场的调查数据均显示出现彩电市场一季度零售量同比下降（11%和4.1%），国内主流彩电企业频频换帅。空调产品一季度销量也出现了同比下降，奥维咨询数据显示，今年第一季度家用空调整体销量660万台，同比下降1.9%；销售额261亿元，同比下降2.5%。

业绩不佳，家电企业就格外重视上半年的重要促销节点，五一促销季。而在渠道方面，无论是线下还是线上更是不遗余力进行促销推广活动，价格仍然是重要手段。

在网购市场，家电销售呈现一片繁荣。《2013年中国家电网购分析报告》，2013年中国平板电视线上销售约为580万台，零售额176亿元，分别占2013年平板电视整体销量的12%，销售额的9.8%。白电方面，冰箱的线上零售量增幅同比高达140%，空调线上零售量增长率达109%。奥维咨询的统计数据则显示，一季度白电线上销量达126.4万台，同比增长16.3%。网购市场已经成为给企业带来销售新增长点的重要渠道。

4 18战火将燃

此次五一促销季，网购渠道吸引了很大一部分眼球。早已布局线上网购市场的苏宁、国美正迎来线上线下协同作战的一次重要检验机会。

苏宁云商运营总部执行副总裁李斌表示，苏宁线上线下联合发力，在优势品类上打一场持续到五一的空前价格战。苏宁易购和苏宁全国门店同步发起418、五一大规模的降价促销和服务提升攻势，此轮大促是2014年苏宁双线运营整合后的第一战，也是阶段性检验云商转型效果的重要一役。目前，苏宁已经通过门店、苏宁易购和客户端提前发放20亿元的“云券”，消费者可以免费领取，在4月17-4月21日五天时间集中使用。此外，苏宁还将通过易付宝充100抢100、定金10倍翻（预存定金10倍增值）、全品让利、普惠直降、品牌团购、家装套餐、出游装备专场、家电专场、超级夜市总动员等营销活动集中释放消费市场热情。

京东宣布启动“五一大促”，时间在4月21日-5月21日，并于同期升级家电退换货服务，无理由退换货时间延长至30天。



线下卖场也加入战团，4月18日至4月20日，大中电器中塔店12周年庆典，推出“最强中塔疯抢72小时”，100大品牌冰点价鼎力支持、1200万积分豪情大放送、2200元套券免费大派发。4月18日的夜市活动“最强一夜”将在当日下午16点18分正式开启，届时全场累购满额16999元送10g金条。大中电器想相关负责人表示，大中实行的是全网、全店比价制，这样保证了商品的低价。

国美电器马甸新活馆4月18日盛装开业，从4月18日-20日，进行了“开业认筹成倍增，好礼乐翻天”的活动。国美在线则启动“最强店庆月，30亿现金劵免费领”活动，同时，在汽车方面15-17日热销车型7.5折起，大家电现金劵免费领，服装产品天天抽现金，手机数码现金劵免费领。

企业方面，TCL将于4月18日17:00至22:00举办“4K出击，价保五一”大型限时抢购活动，时间仅有五小时，火爆打响五一前哨战第一枪。

4月14日，海信冰箱、洗衣机在全国范围内正式启动了“全民点赞赢免单晒图抽大奖”的主题活动，对消费者来说只需在朋友圈集齐51个"赞"，就可能拿到4999元的免单大礼，同时在微博晒图也可轻易抽得大奖。

格兰仕空调将在全国举办“变频空调节”，将加大对变频空调的普及。而变频空调节中，主力先锋为格兰仕“小白神器”D9、格兰仕“土豪金空调”D47。1.5匹变频空调，仅售2399元，“土豪金空调D47”仅售3099元。

比资源 哪家投入的资源最大

4月18日是周末，促销战火战火必将白热化。在资源投入方面，各渠道均已进行了海量备货。


苏宁云商运营总部执行副总裁李斌表示，苏宁全体员工将会拿出狼性斗志，线上线下联合发力，在优势品类上打一场持续到五一的空前价格战。苏宁已经在家电、3C、母婴、美妆、日用等品类上准备了数百款畅销爆款商品，爆款的让利折扣空间在3-7折不等，据报名参加苏宁418大促的开放平台商户透露，苏宁对参加爆款活动的商品明确要求了备货数量，每天都不得少于1万件备货。