此外，Jason Mackenzie还表示，三星的成功并非依赖产品，而是依靠巨额市场营销费用。“他们会说‘我们钱多得是，我们去把世界都彻底涂成蓝色（blue）吧’，相信从他们的产品中也能看得出来。”Jason Mackenzie表示。

就在本月，Galaxy S5在全球125个国家同步上市销售。为了推广这款手机，三星祭出了明星战略，来自热播韩剧《来自星星的你》的两位主演金秀贤和全智贤本月18日也将来京亮相三星“S5星光派对”。业内一直认为，每年在广告上花费上百亿美元的三星，有“营销过度”的嫌疑，但其品牌树立确实得益于营销方面的大笔投入。

三星资料称“不买HTC有四大理由”

三星一直未正面回应HTC的“塑料说”，但3月底，有网友微博贴图曝光三星线下促销培训资料，标题为“不买HTC的四大理由”，矛头直指HTC One M8。该微博不久就被删除，但记者搜索发现，该培训资料的截图仍旧可以找到。

截图显示，三星给出的“不买HTC四大理由”包括：M8不防水，不防尘，而三星S5是IP67级防水防尘。此外，三星指M8相机拍摄很不给力，S5对焦快，且有专业的相机模式。

对比M8，三星称S5的设计很人性化，如儿童模式、超级省电模式以及可拆卸电池。三星还称M8安全保障级别低，S5不仅有指纹解锁，还有专业的KNOX安保软件。

媒体报道称，三星一直未承认此事，HTC也未对此事表态。

不过此前，HTC用户体验主管Bamford表示，“我们感兴趣的不是手机是不是卖得最多，而是卖的手机是不是最好。我们要做颠覆性的设计，在这个生态圈子里独树一帜，继续专注于设计和质量。”

HTC董事长王雪红也在多个场合向媒体阐述她对工程美学的极致追求，希望能制造一款经典产品。只要能让产品变得更好，无论多大代价都值得一试。哪怕这些改变可能现在消费者并不感冒。对于营收一直下滑的HTC，王雪红看好这款新旗舰机M8，日前在接受媒体采访时称，3月销售已经出现反弹。

不过王雪红表示，HTC在营销方面确实存在短板，因此将采用“勇敢的营销方式”，加大营销投入。此外，王雪红表示，“HTC曾经对中端市场重视不足，2012年时，HTC的中端手机销量曾经达到400万只。”她期待在中端机型加大投入后，HTC能实现销量反弹。

背景

高端机面临低价竞争

5299元，这是绝对的高端价格。除苹果外，几乎没有别的手机可以在这个价位攻城略地。与此同时，现在中国高端市场趋向饱和，更多的国内厂商正削尖脑袋往里钻。

近日，市场咨询公司IDC发布的研究报告称，2013年第四季度中国内地智能手机总出货量为9080万部，环比减少4.3%，这是自2011年第二季度以来，中国智能手机市场出货量首次环比下降。此外，在中国手机出货量的主力正在从新购机人群向换机人群转移的情况下，这种增速放缓的情况还将延续。

与此同时，国内手机品牌纷纷推出新品牌，进攻高端市场。以“中华酷联”为例，中兴的Nubia、华为的荣耀、酷派的大神，还有金利的IUNI，其共同点都是依靠独立新品牌拓展电商渠道，使用互联网营销模式，目的是为了破除用户以往对于自身低端、低价的印象。

在小米模式的引导下，这些国产高端手机配置堪比上述两款新品，但价格却是“拦腰减半”，比如中兴今年的旗舰机4G手机GrandSII，售价却只有1699元，IUNI2售价也只有1799元。而在价格中端市场，国产手机品牌厮杀更加激烈，比如上周华硕推出的八核手机芯片ZenFone，售价只有799元。