天猫“双11”、京东“618”、乐蜂网“桃花节”……在这一串电商“造节”名单中，如今又要加入新的“节日”了。4月8日，小米公司的四周年庆“米粉节”。与往年不同，此次以线上抢购小米产品替代了线下“米粉”狂欢——唱主角的是小米电商。当天，华为荣耀也举行盛大的荣耀“狂欢节”，营销活动与小米类似，定位为年度最疯狂的粉丝回馈活动，直接对抗“米粉节”。

文/记者 李光焱

手机电商“造节”

在电商平台天猫“双11”大热之后，电商造节成为消费市场的一大看点。记者获悉，在“米粉节”整整12个小时内，共卖出了130万部小米手机，销售额超过15亿元。

难怪小米公司联合创始人、董事长雷军表示：“本届‘米粉节’不仅是小米与米粉的周年庆，也是小米网作为电商的‘成人礼’。小米本质上也是一家电商企业，有完备的电商体系和物流体系，70%的渠道权重由小米网承担。”

与小米的营销方式类似，华为荣耀当天也推出了“狂欢节”。据称，12小时总计108万台的华为荣耀3X、3C、X1、荣耀畅玩版、秘盒、喵王免预约，在华为商城、京东商城、华为天猫旗舰店等平台全面开售。据了解，荣耀最后公布的销售额为12亿元。

谁能够“造节”？

“许多购买小米手机、荣耀产品的消费需求被挤压到这12个小时，因此造就了电商节日的狂欢。”采访中，业内人士何鹏表示。此前，坊间已有观察者对电商频繁“造节”透支市场消费能力表示担忧。然而，从此次小米“米粉节”来看，能够造节并非京东、天猫这些电商平台商的专利。这背后，其实考验的是电商自身的能力。

华为则同时利用了六大电商平台为“狂欢节”做支撑。最终的销售额，即便按对外的口径亦少于小米。“‘米粉节’其实也是为小米今后每周100万甚至更高的出货量‘练兵’，只要趟过了这道坎，以后就更不担心。”小米联合创始人、小米网负责人黎万强告诉记者。