从提交IPO到挂牌敲钟的几个月，一般都是上市公司最为低调且艰难的一段时光，一方面公司必须遵守静默期相关规定不得披露与上市相关的内容；另一方面公司要在路演、推介会上应对投资人提出的问题和质疑，因此大多数公司都不会选择在这段时间做出大动作或大调整，避免授人以柄。但有一家公司，在上市前夜却异动频出，引腾讯入股、将公司一分为四、联席董事长离职。异动背后，京东的目的和策略又是什么？

上市前夕三起异动

“对京东来说，‘奶茶’事件是福不是祸。”一位熟悉京东的业内人士如是说。在他看来，关注“奶茶”的人群多为“80后”和“90后”男性，与京东核心受众群相符；而且与严肃的商业话题相比，个人感情更容易受到广泛关注。虽然事件本身属于“娱乐八卦”，但京东的知名度的确会因此提升。

不过，对于刘强东最近因感情问题得到多少流量与用户今天暂且不提，从商业角度来说，京东近期的动作的确不小。首先，在与腾讯达成战略合作，“接收”腾讯电商相关资产后，京东得到了腾讯QQ首屏的入口，相信拿到微信商城的经营资格也不会太远。其次，在将旗下业务一拆为四后，京东形成京东商城集团、金融集团、子公司拍拍网和海外事业部，尚处于创业阶段的京东金融集团获得独立，这也让拟上市公司的业务板块更加清晰。

不过，与前两个目的明确调整相比，京东联席董事长赵国庆的辞职让人倍感蹊跷。京东日前发出公告称，赵国庆由于个人学习和创业等原因，于近期正式向公司提出工作调整申请，不再担任京东集团高管职务，但将担任集团高级顾问。

资料显示，赵国庆于2012年7月加盟京东，任首席战略官一职，2013年6月升任副董事长，随后在年底出任联席董事长，曾负责管理发展战略部及京东研究院、公共事务部、物流地产事业部、行政管理中心和国招标中心等部门，这些部门虽然“务虚”，但最能花钱。作为联席董事长和刘强东在中国国际工商学院的校友，赵国庆在任职的两年内频繁出现在各种论坛、大会等公众场合。去年6月，赵国庆全程陪同商务部、国税总局、北京市政府及市商务委的负责人见证京东开出首张电子发票。

对于赵国庆的辞职，记者多方采访但并未了解到合理原因，有业内人士认为，高管离职后手中股票不受限制，可更快套现。不过记者注意到，此前还出现在高管持股列表中的赵国庆，并未出现在最近一次更新的招股书中。不过该业内人士认为，这并不意味着赵国庆放弃了股权。

制造话题概念 推高股价

对于“异动”原因，业界众说纷纭，但有一点较为一致，就是制造话题及概念、推高京东估值及股价。

从1月30日京东提交的招股书看来，京东拟最大融资15亿美元。当时有业内人士表示，按照上市公司通常20%-30%的公开发行股数占比来看，京东IPO的市值约为75亿美元左右。从已公布的资料看来，截至2013年12月20日，京东每股普通股公允价值3.96美元，股权公允价值80.3亿美元。虽然并非流血上市，但有京东前任高管认为，这个拟融资额和估值都相对偏低。

不过，经过腾讯入股后，京东在随后更新的招股书中对自己做出了157亿美元的估值，每股普通股公允价值涨到6.3美元，股权公允价值涨到157.21亿美元，比腾讯入股前高出95.78%。