移动互联网公司在客户大数据的后向营销上已先行一步，而运营商也跃跃欲试，综合分析用户的偏好特征，通过统计信息数据挖掘服务探索并参与移动互联网后向收费模式运营。例如，中国联通利用用户数据资源，与淘宝合作参与移动互联网后向运营，联通用户用手机登淘宝，可以定向流量免费，活动一推出收到了联通用户的欢迎，流量活跃度一下子得到提升。

因此，交互数据合作是未来提升营销效能的趋势，传统的大众化海投广告会被精确、细分的大数据淘汰。而运营商拥有海量用户数据和逐步完善的开放平台，通过后向营销，获得因鉴权认证、代收费、用户偏好等数据开放合作带来的后向收入的同时也进一步提升资源使用效率。