近两年来，不难发现这样一种现象，越来越多的电视台综艺节目只能在固有的视频网站上看到，如腾讯视频独播《中国好歌曲》、优酷土豆独播《妈妈咪呀》、风行网独播东方卫视《狗狗冲冲冲》、中国达人秀》等等。从分销走向独播，凸显出各大视频网站对流量的争夺已有愈演愈烈之势。

今年一月份东方卫视推出的全国首档大型宠物竞技秀节目《狗狗冲冲冲》，可为众多电视台综艺节目中的佼佼者。跟国内某些爆红节目不同，《狗狗冲冲冲》节目没有购买任何国外模式，没有邀请大牌明星助阵，也没有高调宣传，但是节目一开播便创下了全国收视率第二的好成绩，同时收获零差评口碑。

独播成战役赢家

作为东方卫视战略合作伙伴，该节目的唯一网络播出平台风行网也由此成为在“台网融合”战略下，流量引进的最大赢家。据介绍，在“台网融合”战略下，东方卫视与风行网告别“单机”模式，双方并不仅仅局限于内容输出的上下游关系，风行网也不只是一个内容播出平台，双方的“融合”主要体现在对于《狗狗冲冲冲》步调统一的宣传策略及攻势上。

在节目宣传上，东方卫视内容+风行网造星“双线合一”的手法，颠覆了传统偶像的概念，捧出了众多狗狗明星，由此不难看出“台网融合”造势的威力要比其他综艺节目单兵作战更具效果。此外，风行网拥有的5.09亿累积用户也为《狗狗冲冲冲》节目在网络受众中的飞速扩散奠定了基础。

发力原创玩差异化

然而在如今“快餐”消费的时代，仅仅有流量还远远不够，独播资源能够实现用户流量最大化、增强用户粘性才是视频网站亟需解决的问题。

在这种情况下，视频网站开始发力原创，实施原创策略，增加原创内容。乐视网、爱奇艺、风行网、搜狐等站纷纷提出了原创策略。对于受众而言，原创内容具有差异化特征，可以满足用户的日常需求。对于广告客户而言，原创内容具有商业价值，且其拥有的受众忠诚度更高，可以大大提升广告效果，而对于视频网站来说，原创内容可以大大提高品牌知名度，增强用户粘性。

记者了解到，目前视频网站的内容原创策略包括多个方面。其一是开发衍生内容，配合热播节目。热播节目本身关注度比较高，围绕热播节目开发衍生内容更能引起用户兴趣，增强用户粘性。目前优酷、搜狐视频、风行网等在这方面均有所作为。以目前正在风行网热播的《狗狗冲冲冲》节目为例，在该网站“风行出品”栏目可以看到与之配套的衍生节目《狗狗聪聪聪》，是风行网携手阿狼老师开设网络训犬课，与《狗狗冲冲冲》节目中参赛的狗狗相对应，该节目主要以训练狗狗为目的，让狗狗变的跟节目中那些参赛狗狗一样聪明、乖巧、听话。

自2010年以来，视频网站在自制原创综艺栏目、微电影拍摄上出现了“井喷”的态势。目前“风行出品”的产品包括《聚焦》、《星风范》、《黑匣子》、《风人院》、《口水街》、《番茄酱》、《电影大爆炸》、《健康修行》等8部综艺节目和《票2012》、《荣誉》、《新年快乐》等一些列公益微电影作品。酷六网目前已经制作有《山寨新闻》《火星新闻》《每周一歌》等十余部栏目，而搜狐、凤凰等视频网站则在栏目制作上向电视台看齐，走正规高端的路线，搜狐视频先后推出《大视野》《微言大义》《综艺马后炮》等栏目，而凤凰视频则推出《财子佳人》《铿锵80后》等十二档综艺栏目。

分析人士认为，“台网融合”、衍生内容、原创自制共同构成了视频网站从用户流量向用户粘性转化的要素。“天价”版权烧钱的同时，深挖独播内容价值，培养用户习惯，才是未来视频网站的发展方向，也是视频网站获得收益回报的王道。