长期以来，中国动漫产业产品的传播渠道主要是电视台、影院和纸媒等传统媒体，局限性日趋明显。然而，今年春节期间，吉林铭诺文化传播有限公司推出的拜年动漫视频通过微博发布，当天转发量就高达60万次。新媒体的迅速发展正在深刻影响着我国动画。

动漫产业发展探索新媒体模式势在必行

美国、日本、韩国在全球传统动漫产业中的地位很难撼动。中国动漫产业要得到健康持续快速的发展，必须构建完善的动漫产业链，新媒体可以在一定程度上弥补产业链开发环节的缺失。作为动漫作品的传播，营销与交易平台，优化动漫产业结构，为我国动漫产业发展提供新思路和机遇。

中国的移动市场是世界上规模最大的，探索新媒体成长模式具有得天独厚的优势，中国动漫迎来了发展机遇期。动漫形象在新媒体上推广之后，通过电视、电影、图书、电子及实体商店等，带动整个动漫产业链的发展。

手机动漫成为发展趋势

手机在2012年首次超越台式电脑成为第一大上网终端，平板电脑等移动终端也在近几年快速发展普及，这些变化在手机动漫中均得到了充分体现。目前手机动漫从文件格式到动漫内容提供，再到平台运营，最后到用户权益，形成了整体规范。手机动漫的创作方式和市场结构较之以前有明显的改变，提高了手机动漫的生产效率，得到了行业广泛认可。

据了解，中国移动、中国电信、中国联通、爱奇艺、腾讯几大主要手机、网络运营商都针对各自平台的进行了相关的升级、改造。现在可以根据手机设备的特征，适配最清晰的码流，提高观看体验。同时加快用户数据分析系统的建设，收集动漫产品用户的各项数据，为平台提供必要的数据支撑。目前，手机动漫标准通过爱奇艺平台为3亿网民在服务。

现在，中国移动手机动漫基地、中国联通动漫运营中心、中国电信动漫运营中心均以建成，动漫产品可以通过这些途径以最快的速度推送至亿万用户手中。

依托新媒体发展任重而道远

业内人士认为，目前的手机动漫运营模式中，运营商在动漫产品版权的价值链中起主导作用，网络的质量、用户的注册和管理、费用收取等几乎都由运营商掌控，因此内容创作成为了当前手机动漫产业价值链中最为薄弱的环节。与此同时，动漫人才专业性很强，目前中国拥有创意艺术底蕴、熟练掌握专业技术的高端人才数量不多，整体技能层次水平不高。

中国动漫产业会随着中国文化的大发展，在未来五年到十年内迎来爆发期，企业将加强对手机动漫特性的研究，推动动漫内容的创新，助力“手机动漫化” 和“动漫手机化”，并将二者进行深度结合，而不只是简单的手机和动漫相加。我国动漫企业必须与时俱进，结合自身优势，充分利用新媒体平台，努力打造多元化的动漫产业链，相信在不远的将来，新媒体将会在我国动漫产业中担当着更为重要的角色。