作者：IT时报记者 潘少颖

“百度很少为一个产品召开发布会。”这是百度副总裁李明远在百度钱包品牌发布会上说的一句话，由此可见，百度钱包对百度的意义远远超过一个产品，或许它将是百度赢得移动支付竞争的核心工具。至此，阿里巴巴的支付宝钱包、腾讯的微信支付和QQ钱包，以及百度的百度钱包在移动支付市场形成了BAT三足鼎立的格局。

O2O闭环是目的

发布会现场给每个人发了正在热映中的《里约大冒险2》的海报，用手机百度搜索出“轻拍”的轻应用，进入后出现一个有“拍”按钮的界面，给海报拍一张照片，程序就跳转出附近正在上映这部影片的电影院和电影场次，选择其中一个点击进入，就能在网上买票、选座，最后用“百度钱包”支付，票价还能优惠。“这是百度钱包独有的拍照付功能，它会接替现在正流行的二维码。4月下旬，百度钱包新版本上线，拍照付功能就会嵌入到钱包中了。”

百度百付宝总经理章政华说，以后，在公交站台广告看到自己想买的东西，打开百度钱包的“拍照付”，直接对着广告拍张照，就会自动链接到该商品的购买页面，拍摄、搜索、浏览、支付一站式都可以在百度钱包上完成。现在，这样的场景可以在国美线上商城等商家的宣传海报上实现了。

其实，“拍照付”的应用场景，和扫条码、扫封面、扫街景等有点类似，在发布会上，章政华还描述了快速点餐、便利生活等各种使用场景，未来还将有“抢车位”和“刷脸支付”两项应用场景上线。

资深评论员石述思表示，百度O2O业务的左右手便是地图和支付，如果百度钱包能很好扮演“右手”，与地图平台紧密结合，其O2O业务将爆发较大威力。

提高绑卡率是关键

之前，微信红包大战让腾讯绑卡绑得手酸，阿里的“3 8生活节”也提高了手机淘宝在O2O的市场份额，而百度应对激战的招就是“万家让利计划”，为入驻商户提供行业内最低的合作费率，PC端零费率、移动端在同行最低费率基础上全年88折。

发布会现场，国美在线副总裁黄向平算了一笔账，国美今年在线销售额将超过100亿，估计节省费用可达6000万元。首批接入的商户包括乐视网、国美在线、爱奇艺、去哪儿网、嘉实基金、华夏基金等。

百度还会将旗下移动搜索、LBS、移动视频等资源进行整合，为“百度钱包”商户“引流”。一位来自某彩票网的负责人告诉记者，引流之后商家更关注转化支付的成功率，提高百度钱包绑卡率是关键。