马年强劲开局，中兴通讯预告了首季利润同比增长两倍的靓丽业绩财报。据4月10日中兴通讯公告显示，预计该公司2014年第一季度归属于上市公司股东的净利润约为人民币4.25-6.37亿元之间，同比增长107.32%-210.74%。公司指出，2014年一季度业绩大幅增长主要是由于持续加强合同盈利管理，国际业务毛利率持续好转、国内4G系统项目营业收入占比上升，总体毛利率和毛利总额均有较大提升。

分析师认为，随着全球4G网络建设逐步开展以及4G终端需求增加，将带来庞大设备投资需求，中兴通讯未来将持续受益国内4G网络建设带来的良好发展机遇。业内专家建议，中兴通讯应继续坚持战略转型策略，严格执行内部费用管控以及项目盈利考核，持续改善终端市场的营销策略，进一步提升市场竞争力，抓住4G市场建设带来的良机。

强劲开局，一季度净利猛增200%

中兴通讯2014年首季强劲开局，业绩超市场预期。中兴通讯4月10日晚间发布一季度业绩预告，预计2014年第一季度归属于上市公司股东的净利润约为人民币4.25亿元至6.37亿元之间，同比增长107.32%至210.74%。公司指出，2014年一季度业绩大幅增长主要是由于持续加强合同盈利管理，国际业务毛利率持续好转、国内4G系统项目营业收入占比上升，总体毛利率和毛利总额均有较大提升。

受益国内4G建设，中兴通讯一季度净利润高于历史同期水平。据中兴通讯公告显示，2014年一季度主营业务盈利能力有较大提升，预计本报告期归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润将超过人民币5.83亿元。关于未来，中兴通讯也持有乐观态度，认为随着全球4G网络建设逐步开展以及4G终端需求的增加，公司业务将面临新一轮良好发展机遇。

2014年无线主设备、终端业务将继续驱动通信设备商业绩增长。多位行业分析师认为，目前中兴通讯在三大运营商LTE主设备招标中份额位居前列，且4G主设备存在份额延续性，2014年将持续受益国内4G网络建设。此外，中兴通讯成立了终端事业部，提出2014年销售目标6000万部，预计终端业务也将给公司业绩带来积极影响。

转型谋变，分享行业高增长盛宴

伴随着国内4G牌照的陆续发放，中国迎来了4G网络投资建设的热潮，加之“宽带中国”、“三网融合”等政策带来的市场契机，通信市场环境正逐渐好转。2014年是4G建设元年，今年国内运营商移动网络投资增幅达到 50%，其中4G投入增长 136%。中兴通讯在2013年中国移动和中国电信LTE核心设备招标份额占比持续超市场预期，其中中国移动占比26%，中国电信占比32%；竞争对手华为占中国移动的26%，占中国电信的29%。分析师指出，中兴通讯具有完备的移动和传输网络产品线,在基站和传输设备方面都占有领先的份额,后续将长期和充分受益于行业发展带来的机遇。

良好的市场环境助力中兴通讯继续进行营销策略上的调整,毛利率处于持续提升的改善通道中，而新兴市场需求上升,也为中兴通讯提供持续发展机遇。在海外市场方面,中兴通讯在LTE方面的技术实力较4G时代有明显改善,具备全球范围内参与竞争的实力，同时4G网络建设正从发达地区向新兴市场扩散,公司在亚太、非洲等地的区域优势有望转化为业务收入上的增长,保障公司持续增长。

在业绩不断好转的同时，中兴通讯在手机终端销售渠道上也在谋变。中兴通讯对终端业务进行深度改组，成立终端事业部并独立营运，从以往采用运营商定制的B2B渠道，转型为电商B2C渠道，与主流电商平台深度合作以完善渠道网络，借力互联网营销破局终端销售，如利用“话题营销”(第一夫人使用Nubia Z5拍照)以扩大产品知名度，牵手NBA升级品牌形象。分析师认为，中兴通讯的这些改变都是该公司改变营销策略，践行互联网思维的体现，该公司中高端产品线有望在2014年收获良好的市场反馈。

面临良机，LTE市场建设决定成败

中兴通讯一季度靓丽业绩快报，宣告了公司战略转型的初步成功，反映出4G发展态势。据全球知名咨询公司IHS报告显示，2013年，中兴通讯成为全球增速最快的LTE系统供应商，全年LTE发货占全球近20%的份额，跻身成为全球前三大LTE设备供应商之一。未来随着4G业务收获期的到来，不仅会催生出后续可期的成长性，还将推动这种转型的加速。