BAT跑马圈地

无论是携程与去哪儿的合并，还是艺龙与同程网的合作，背后都有BAT的身影。BAT插足OTA行业由来已久。

早在2011年，腾讯就已进入旅游市场，入股成为艺龙第二大股东；全资收购旅人网，与QQ旅游整合为一个团队。紧接着在上个月，腾讯联合博裕、元禾三家机构共同出资5亿元投资同程网，这是腾讯第二次投资同程，且恰逢携程与同程在门票业务上打得不可开交之时，这笔投资给线旅游市场注入了更多的想象力。

同样，百度在在线旅游领域布局多年。2011年6月，百度收购去哪儿，出资3亿美元占有去哪儿62%的股份。去哪儿上市前的招股说明书中显示了与百度达成的“知心搜索”合作协议。

“在线旅游行业扎根最早要数阿里。”易观国际行业分析师孙梦子告诉理财周报（新浪微博@理财周报，微信公众号money-week）记者。

起初，阿里旗下的淘宝旅行只是一个极度低调的业务线。但随着阿里携旗下购物搜索一淘网跻身在线旅游市场引发的连锁反应，标志着BAT三巨头对2000亿元在线旅游市场的瓜分战正式打响。

今年3月，阿里巴巴宣布了一项新投资，联合宽带资本2000万美元投资国内首家O2O出境旅行服务公司佰程旅行网，这是继穷游网、在路上之后，阿里的又一项在线旅游行业的投资。

有分析人士对记者表示，虽然阿里巴巴做淘宝旅行的时间较早，但其体量以及行业地位与携程、去哪儿网等平台相比都不甚理想。相比竞争对手腾讯来说，阿里在旅游领域投资的公司也多属于小型网站，如果携程被百度收购的传闻真实，阿里显然又要落后腾讯和百度了。

劲旅咨询最近发布的报告显示，2013年中国旅行社行业总交易额约为3174.3亿元，其中在线交易额仅占9.2%。

“可以预见，国内在线旅游市场的版图正酝酿生变，在线旅游行业依然存在巨大的争夺空间。”劲旅咨询魏长仁告诉理财周报记者，OTA市场本就经历着一场大洗牌，今年或许会更加惨烈，这恰恰给了BAT抢滩的机会。

芒果遨游濒临“死亡”

旅游市场的风云变幻，以及BAT巨头在线旅游业务上的强势介入，使得传统旅行社遭受前后夹击。

一个不争的事实是，与前些年相比，传统旅行社的日子越发艰难。4月11日，中旅总社的母公司香港中旅正在剥离不良资产，出售旗下亏损的芒果网及两家旅行社。此外，遨游网的发展也不尽如人意。资料显示，遨游网已连续八年亏损。

为了探寻出路，满足用户个性化旅游需求的在线旅游网站日渐突出。其中驴妈妈旅游网就是一个较为成功的缩影。

易观国际旅游行业分析师孙梦子告诉理财周报记者，“驴妈妈旅游网最大的优势是，它能够给景区做电子化运营的咨询方案，或者提出线路的设计，这一点是其他在线旅游网站所不具备的。”

驴妈妈旅游网董事长洪清华介绍，驴妈妈旅游网将能够直接操作出境游中的签证、机票、地接等服务，并直接与各个国家的旅游局、航空公司进行对接，自己开发设计组团产品，而不是像一般在线旅游网站一样代销其它批发商的出境游产品。

“众所周知，行业洗牌和整合期间，大部分小公司的命运难逃被巨头吃掉和死掉的结局，但我们也要看到全民休闲时代已经来临，散客化趋势和移动互联将重构旅游市场。”洪清华说，垂直细分市场给中小在线旅游网站的发展提供了机遇。