汽车电商发展迅猛 或挑战4S店经营模式
发表时间:2014年4月21日 09:08 来源:每日经济新闻
广汇汽车集团相关人士向《每日经济新闻》记者表示,目前该集团在新车销售上,大多车型都处于薄利状态,甚至部分车型已是亏损销售,而售后业务近两年的增长速度超过三成。但由于提高售后利润的前提是提高客户保有量,因此,这仍然需要4S店花费大量人力、物力维系售前的推介和销售功能。目前4S店需要解决的问题是,如何在不提高售前人力成本的同时,又能为售后带来客源。
在他看来,电商在发展的同时,应设立更多不同于4S店模式的消费接触点,提高线上销售的转化率,让4S店专注于售后业务;而经销商之间的比拼也将转变为营销能力的竞争,比如客户在网上预约维修保养,4S店提前准备维修工位和相关零件等。
此外,车享平台运营执行官吴越也向记者指出,通过线上对消费者购车喜好的掌握和判断,厂商不仅可以有针对性地进行新车研发和现车改进,还可以根据不同的区域经销商的诉求,为车辆提供定制化服务,对经销商销量提升起来积极作用。
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