导语：《华尔街日报》网络版今天刊登题为《日本消息应用Line吸引海外关注》的文章称，日本移动消息应用Line目前正在启动全球扩张，并在西班牙和墨西哥等市场取得了不错的表现。此外，与WhatsApp不同，Line正在涉足多个领域，包括虚拟表情、游戏、电商，以及未来的流媒体音乐和新闻。

以下为文章全文：

全球扩张

通过在移动消息服务中加入可爱的虚拟表情，Line在日本本土市场吸引了数千万用户。不过，当Line去年在巴西推出服务时，用户对此并不是非常热衷。因此，Line对虚拟表情进行了本地化，随后这款服务得到了迅速的普及。

对虚拟表情进行调整表明，在全球移动消息服务市场，为何Line已成为美国WhatsApp和中国微信的挑战者。移动消息应用已吸引了全球数亿用户。这些用户使用消息应用聊天，以及发送照片和虚拟表情。这些应用的火爆还吸引了Facebook等互联网巨头的关注。今年2月，Facebook宣布以190亿美元的价格收购WhatsApp。

Facebook和其他科技公司已经发现，消息应用是覆盖全球15亿智能手机用户的一个重要渠道。目前用户正越来越多地通过智能手机上网。Line目前已提供一系列服务，并且证明，在一些亚洲公司从未成功过的领域，该公司也能做得很好。

Line首席运营官出泽刚表示：“我们认为Line是通往智能手机的一个门户。类似美国的市场对我们来说有更高的优先级。”

在亚洲之外，Line表现出色的市场包括西班牙。近几年，西班牙经济情况不佳，许多消费者都希望节约手机账单。去年，Line与两家西班牙足球俱乐部签订了营销合作协议，提供其俱乐部球员的虚拟表情。Line表示，目前西班牙的注册用户数已达1600万。根据comScore的数据，2013年西班牙的智能手机用户数约为2400万。

Line下一步目标是拉美，目前在墨西哥已有1000万注册用户。在此基础上，Line上月在美国启动了第一次大规模电视广告营销活动，通过Telemundo、Univision和其他专注于西班牙语观众的电视网投放了广告。Line高管认为，如果营销进展顺利，那么美国的用户数将迅速提升。

商业化能力更强

Line由韩国互联网公司Naver于2011年在日本创立。年轻人使用Line去卖弄，教师使用Line与家长沟通，而紧急服务使用Line发布自然灾害警报。此外，Line也打入了长期以来由谷歌、苹果和Facebook主导的市场，包括游戏、电商、数字营销和互联网电话。雅虎联合创始人杨致远近期在东京的一次会议上表示，Line“从本质上来看正在建设一家消费类公司”。

根据巴黎银行的数据，Line在全球范围内的的月活跃用户数约为1.75亿，落后于WhatsApp的4.65亿以及微信的3.55亿。不过微信的用户仍主要集中在中国国内，而Line表示其85%用户位于日本国外，例如泰国、台湾和印尼等市场。野村证券分析师埃里克 查(Eric Cha)表示：“这是一场3个人的赛跑，我们正处于阶段争夺战中。”

到目前为止，Line与竞争对手的不同主要在于盈利能力。去年，即推出服务的第二年，仍为私营公司的Line就实现了518亿日元(约合5.058亿美元)的营收，而WhatsApp营收仅为2000万美元。腾讯没有披露微信的营收数据，但表示去年第四季度这款消息应用的收入约为2亿至3亿元人民币(约合3200万至4800万美元)。

多元化发展

WhatsApp创始人表示，将确保WhatsApp中没有广告、游戏和其他“噱头”，而Line则通过一系列服务取得收入。在截至12月底的这一季度中，Line约60%营收来自移动游戏中虚拟物品的销售，而20%来自数字表情的销售。通常，1个包含40种表情的表情包价格约1美元。