王阳向记者表示,电信研究院统计的“出货量”是按照手机申请的入网标签计算,不过这样得到的统计结果并不精确。从2013年第三季度开始,手机厂商的库存量开始提升,2013年12月达到峰值。因此2014年第一季度,手机厂商的主要任务是消化库存。
这些库存产品均已在去年第四季度申请入网标签,并计入当季出货量数据,因此统计结果并不能说明手机厂商的日子不好过。“市场上销售的主体仍是去年的库存,实际销量并没有那么差。”王阳表示。
然而即使厂商的销量还在提升,增长幅度已经大不如前。
2013年第一季度,三大运营商将千元智能机的标准提升到“四核处理器”和“五英寸主屏”的级别,相应产品迅速提升了产品出货量,最终带动市场出现“爆发式”增长。根据电信研究院的数据显示,去年第一季度,3G手机出货量高达9345.9万部,同比增长86.4%。
经过2013年3G市场的疯狂,运营商的发展重心开始向4G市场倾斜。然而4G终端的出货量还未形成规模,2G与3G热度开始退却,因此市场难以出现去年爆发式的增长。今年一季度,中兴、华为和酷派等3G时代的代表性厂商,分别推出了包括Grand S II、Ascend Mate 2和S6在内的多款4G手机。
《运行状况》的数据也显示,当季上市新机型环比增长123.3%,4G终端的出货量也增长了42%,但一季度4G手机的出货量仅有973.6万部,还不到3G手机出货量的1/7。
伺机而动
市场回归理性,要求厂商也开始顺势调整。
吕俊宽向记者表示,该公司也做过相应统计报告。由于市场的增长速度已经大不如前,手机厂商已经着手准备开拓新的市场。
为继续掌握规模优势,借助出货量规模加大对产业链上游企业的议价能力,众多手机厂商甚至开始拓展海外市场。联想收购摩托罗拉移动的目的,在于后者在国际运营商渠道的积累;酷派也在CES2014中表现出进军海外市场的意愿。
继续挖掘中国市场的价值,王阳认为,必须重点布局4G市场。当前,运营商正在快速推进4G的建设工作,加快4G手机的普及。近期甚至有言论表示,为了降低购置4G手机的门槛,中国移动将在2014年将终端补贴增加到500亿元人民币。“2014年,4G手机的出货量会大幅增长,这正是手机厂商的机会。”王阳表示。