正当人们都在呼喊“唱片已死”时，中国最大的综合网络零售商京东（JD.com）却将橄榄枝抛向了这个领域。昨天，京东宣布与恒大音乐、索尼音乐、华谊音乐、太合麦田、种子音乐等十几家国内一线唱片公司结盟，推出“东乐计划”，推动原创音乐发展。

京东市场营销体系高级副总裁徐雷说，京东去年销售额突破1000亿元，今年预计突破1700亿元，其中，京东音像业务预计2014年度交易额近2亿元。“音像业务只占京东整体业务的很小一部分，如果在商言商，音像这块业务就不应该做了。我们这次与唱片公司的合作，真的是带有理想主义色彩，希望为正版原创音乐提供一个更好的销售渠道，希望更多好作品能被更多人听到。”

目前，“东乐计划”已经拍摄完成了三首MV，分别是大张伟《倍儿爽》、王矜霖《她妈妈不喜欢我》和旅行团《于是我不再唱歌》。京东吉祥物、京东配送物流、自有品牌dostyle都作为京东元素出现在MV中，这也正是京东与唱片公司的合作模式之一。

率先喊出“唱片已死”的恒大音乐董事总经理宋柯，对此次合作也很感慨：“音乐产业在数字领域的拼图一直缺失了一块，至今也没找到让消费者情愿花钱的产品或服务，希望‘东乐计划’能前进一步，找到我们想象中的那块拼图。”