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原标题：推“乐词”试水移动端 新东方在线教育“野心”浮现

在旗下在线教育网站新东方在线成立10多年之后，传统教育培训巨头新东方（NYSE:EDU）涉足互联网教育领域的另一只脚终于也踏了进去。

昨日（4月21日），新东方网络运营部总监祖腾告诉《每日经济新闻》记者，新东方日前正式成立独立子公司——乐词网络科技（北京）有限公司（以下简称乐词网络），并即将推出首款单词学习应用“乐词”。

值得注意的是，这一次的乐词网络并没有像新东方在线一样，明确打上新东方的标签。“乐词网络将独立于新东方已有体系之外，以完全第三方的视角，用比较纯粹互联网团队走独立发展的道路。”祖腾解释道。

据移动学习资讯网CEO、首席研究员吕森林透露，目前背单词的产品，市场份额在10亿元左右。

在这背后，新东方在互联网教育方面的野心，也许还不仅仅是乐词这样的基于移动端的业务。

借单词抢占移动端入口

在乐词应用出现之前，新东方已做了不少铺垫。

此前，新东方董事长俞敏洪在微信朋友圈中透露了即将推出新产品的消息。无独有偶，新东方集团网络运营部总监祖腾近日又在微信中放出了一段俞敏洪讲课的最新视频。

祖腾为视频配的文字是“合理的学习方法会让你更接近成功，惊喜……倒计时”。

就在这条微信的前一天，祖腾在微博上发布了一组“高薪诚聘APP推广负责人”的招聘信息。

当时，业界预测虽然具体的形态暂时不详，但新东方此次推出的应该是基于移动端的学习产品。

据了解，乐词1.0版本的讲词视频发动了新东方多位名师，俞敏洪亲自挂帅。目前，名师的讲词视频只涵盖200多个单词，处于尝试阶段，后期将发动全体新东方老师进驻乐词讲词课程。

记者发现，背单词软件的市场如今并非一片蓝海。拓词、百词斩、沪江网旗下的开心词场等软件已在这一市场取得不错的口碑。

对于新东方仍然切入这片市场的初衷，祖腾告诉《每日经济新闻》记者，单词是新东方起家的市场，而俞敏洪的《红宝书》至今仍是最畅销的单词书之一。“在英语学习层面上，词汇和口语是入口，我们要通过移动互联网的方式去占领整个英语学习人群的入口。”祖腾表示。

据了解，乐词应用将于4月底正式上线。有消息称，后期乐词将主要通过在线短课的方式来收费，预计1.0版本即可实现一定规模的收入，目前并不着急融资。

“大家都想抢占入口，但移动付费的习惯还没有养成。几十家背单词的移动端应用中，虽然具体理念体验上会有所差异，但是70%~80%的功能是差不多的。目前只有几家开始盈利，而主要收入是依靠应用类的广告、下载付费。”吕森林解释道。