谁需要按钮呢?对于建有Facebook页面的品牌商来说,这些自动播放的视频给他们带来了不错的回报。
在2013年9月,Facebook做出了一项富有争议的决定,即允许News Feed(新闻动态信息)中的视频进行自动播放。对此,发布视频帖子的营销人员应该没有异议,因为它客观上有利于营销工作。据Adobe公司最新发布的Social Intelligence报告显示,在今年第一季度,品牌商发布的视频帖子获得的用户参与率——包括点击、赞、评论或分享——较上个季度增长了58%。
Adobe公司发现,整体而言,品牌视频帖子的播放次数较去年同期增长了785%,较2013年第四季度增长了134%。
Social Intelligence报告的首席分析师塔玛拉-贾夫尼(Tamara Gaffney)称,这些统计数字表明,Facebook用户观看品牌视频的次数增加了,“赞”和分享等互动的次数也增多了。这表明,人们变得更乐于接受品牌视频了。
贾夫尼表示,News Feed中的视频自动播放功能是Facebook平衡营销人员和用户需求的最新举措之一。此前,Facebook调整了News Feed算法,结果影响了该社交网络上品牌商联系其粉丝的能力。现在的视频自动播放功能总算给这些营销人员找回了一点儿补偿,可以帮他们免费地提高用户的参与度了。
品牌商发布的文字形式的帖子,仍然饱受News Feed算法调整的冲击。Adobe公司发现,在2014年第一季度,品牌文字帖子的用户参与率已从一年前的1.7%下跌到了0.5%。
Adobe公司的报告考察了从5000名客户那里收集来的数据。这些数据包括2600亿次Facebook广告印象,2260亿次Facebook帖子印象,来自社交网站的170亿次推介流量,以及70亿条品牌帖子互动信息,如评论、赞和分享。
该报告发现,Facebook的广告业务呈现出持续稳定的增长态势,其中广告印象和点击次数分别较上年增长了70%和40%。