5月好春光，宅在家里似乎并不是个好选择，但出游期间既不方便下单，也不适合坐在家里收货。为解决这一两难问题，不少电商选择了提前促销，在4月17日-19日提前发力，截留“五一”假期消费。其中最受关注的无疑是唯品会推出的“4 18”特卖，除此之外，以苏宁、国美、京东领衔的家电价格战和以乐蜂网、聚美优品主打的美妆价格战，也为消费者提供了不少福利。有业内专家分析认为，春夏两季交替引发了消费者对“夏消品”的需求，同时低价商品依然是消费者的基本诉求。

买美衣

这一次，唯品会推出了“一场史无前例的特卖会”，在春夏交接之际，将服装品类作为电商“五一”前特卖活动的主要战场。一方面服装品牌纷纷为秋冬装削减库存，为新品“腾地”；另一方面消费者也开始购置装备，迎接即将到来的“五一”假期。

值得一提的是，“五一”节前，天猫又多了一个让人剁手的理由。日前，英伦时尚潮品B2C网站ASOS入驻天猫，开通ASOS官方旗舰店asos.tmall.com。据天猫方面介绍，ASOS天猫官方旗舰店将会提供逾2500种产品，并且每天都会上新品，每周约有百余款新品推出，同时ASOS还将为天猫会员提供20%的“天猫独享商品”。

ASOS天猫官方旗舰店作为ASOS.cn的延伸，开通后配备了专业的店小二，以本地化的语言为中国内地、香港、澳门和台湾等地区的用户提供服务，解决了之前大多数人在海淘过程中无法交流沟通的难题。早在去年11月，英国时尚电商ASOS的中文网站就已经上线，并支持人民币结算与支付宝支付。

买家电

今年“五一”假期赶上北京苏宁十三周年庆。4月25日起，北京苏宁将以联想桥、刘家窑、青塔西路、马驹桥四家开业门店及广外店周年庆领衔启动“五一”盛惠。苏宁还将联合中国银行、工商银行等七大银行推出零首付、零利率、零手续费“三零分期”活动。

除了在产品及支付方面的优惠，为保证消费者利益，北京苏宁总经理卞农表示：“欢迎消费者时时比价，4月25日至5月5日，苏宁郑重承诺，消费者购买后如与苏宁或北京任意家电卖场同型号产品出现价格差异，核实确认后消费者可凭购物发票享受差价补偿。”

另一方面，4月中旬刚过，为期三周的京东家电“五一”大促活动就启动了。活动期间，京东家电每天推出1000个免单机会，平均90秒就有一人免单。本次活动京东家电投入5亿元促销资源、60亿元货源储备，在“五一”期间力争家电市场。此外，结合京东金融产品的优势，京东会员专享“0元抢家电，打白条”服务，让会员用“白条”分期购家电，享受低费率服务。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，京东家电已与数百家品牌达成战略合作，且拥有覆盖全国的配送网点，将确保为消费者提供更优质的服务。

买美妆

美妆双雄也成为“五一”档提前促销的主力军，一个借力唯品会，另一个在提交IPO文件后高调造势。

乐蜂网不仅借助“4 19”特卖期间的“高管送快递”活动赚足眼球，还在节前高喊出“五一”三天爆款限时抢的口号，布局下一轮促销战。根据乐蜂网的计划，在“4 19”促销后，5月1日-3日乐蜂网还将继续进行特卖，其中1日主打爆款限时特价，2日主打礼包限时特价，3日主打第2件5折。与此同时，聚美优品也推出了“4 18，肆耀Buy”促销活动，并以服饰新品打响头阵，大有探路品类扩张之意。

综合类电商也开始在美妆品类打起主意，一向低调的亚马逊发出福利：从今年4月到年底，亚马逊中国将展开入华以来最大力度和规模的系列庆祝活动。有业内人士认为，亚马逊在美国的资源优势，让美妆和数码成为此次活动中最有竞争力的品类。

北京商报记者 耿嘉俊