刘方远

虽然外界一直质疑苹果能否保持创新力，但是，作为一家上市公司，苹果的赚钱能力并没有让投资者们失望。

北京4月24日，苹果公司(NASDAQ：AAPL)公布了其2014财年第二季业绩。总体来看，苹果第二财季总营收为456亿美元，比去年同期的436亿美元增长5%；净利润为102亿美元，比去年同期的95亿美元增长7%。

苹果公布的强力表现超出了分析师们的普遍预期。事实上，在苹果发布财报之前，其股价还下跌了1.31%，收盘于524.75美元。

苹果CEO蒂姆 库克表示，苹果计划把股票回购计划的规模从600亿美元扩大至900亿美元，因为他觉得苹果的股价被低估了。伴随超预期的财报和股票回购消息，苹果的股价在盘后交易大涨7%以上。

苹果业绩的强力增长，主要就是来自于iPhone的贡献。财报显示，iPhone当季销量达到了4370万部，比去年同期增长了17%，iPhone所贡献的收入在整体营收中的比例更是达到了57%。

也就是说，苹果目前有一半以上的收入都是来自于iPhone。造成这一结果有两个原因，一是来自于iPhone自身的快速增长，另外一点就是其他产品销售的下滑。

库克指出，公司手机收入的增长不仅仅来自于最高端产品如iPhone5s，包括iPhone5c在内的更廉价产品，也为苹果带来了巨大的帮助。

一个也许大部分人都不会注意到的事实是，苹果在分析师财报会中提到，在包括中国等在内的新兴市场，iPhone4s依然为苹果贡献了不少的销量。

但是，在iPhone赢得越来越多用户的同时，苹果也困扰于其他业务线的产品没有从前那么风光。在Mac、iPod、iPhone、iPad四大产品线中，Mac基本同比持平。数据显示，苹果第二财季来自于Mac的营收为55亿美元，比去年同期的54亿美元增长1%。

而iPad播放器以及iPad平板则出现了不同程度的下滑。其中来自于iPod的营收为4.6亿美元，比去年同期下滑52%。当然，iPod的下滑非常好理解，因为这种产品类型在消费者中已经不那么有吸引力。

iPad平板下滑的原因则是来自于安卓平板的激烈竞争。过去iPad在平板市场一度高达90%以上的份额，不过随着三星等厂商以各种尺寸的安卓平板加入竞争，iPad的市场份额逐年下降。

苹果最新财报显示，当季苹果来自于iPad的营收为76亿美元，比去年同期的87亿美元下滑13%。

但库克对此有另外解释，这是由于去年苹果大量增加了iPad的渠道库存，今年则明显减少了。他强调说，iPad是苹果历史上增长最快的产品，依然看好平板市场的长远发展。

除了iPhone的抢眼表现，还有一点值得注意的是，苹果在大中华区的业务终于反弹回暖。

经历了之前疯狂的增长之后，苹果在中国的收入一度出现下滑。但苹果第二财季报告显示，苹果本季度大中华区营收为92.89亿美元，创下了历史新高，比去年同期的82.13亿美元增长13%。

在今年1月，苹果终于与中国移动开始合作销售iPhone手机，这被认为是苹果在中国业绩增长的重要推动力之一。苹果高管在电话会议中也特地提到了与中移动的合作，并表示与中移动的合作会拓展到更广范围。

事实上，除了中国市场，苹果在日本、欧洲等地区都表现不错，分别有26%、4%的增长。苹果来自于国际市场的销售已经占到了收入的66%。

在包括中国在内的新兴市场中，苹果的销量主要来自于新用户们。据苹果估算，过去苹果的四大类产品带来了600万新注册账户，“其中有三分之二的iPad用户是新用户，超过半数的iPhone也是新用户。”(编辑 卢爱芳 辛苑薇)