【赛迪网讯】4月25日消息,据国外媒体报道,苹果最近推出的直播计划和亚马逊日益扩张的视频服务都与Netflix的主营业务“不谋而合”,如果两家公司的相关业务发展顺利的话,都有可能把一直以来的霸主Netflix从王位上拉下来,毕竟Netflix在2014年已经不再像以前那样显得无可匹敌了。
诚然,目前Netflix仍然是非常强势的,他们的股票价格比盈利预测足足高了76倍,达到每股332美元。这势头让Netflix的股票成为了S&P500评选的2013年最佳表现股。如果Netflix接下来的规划没有出现太大的差错,公司预计自家的订阅人数可以从去年的3340万增长到2014年底的9000万。根据报道,Netflix的网络数据流量占到了全美固定电缆广播网总流量的近32%之多,这个数据足足是苹果iTunes流量的十倍,是亚马逊视频的二十倍。
但Netflix的巨轮也不是一点风浪都没有遇到,三月份的一则苹果与Comcast进行直播视频服务合作谈判的报道让Netflix的股票下跌了7%,并在之后持续走低,直到四月中旬每股已经缩水了45美元。可见在面对苹果、亚马逊这样的业界巨头的冲击事,投资者们的信心出现了动摇。
同样是因为Comcast的报道,苹果股票上涨了0.7%到536美元,并在三月份最终达到了540美元,接着在四月中旬回落到521美元,这还没包括市场对苹果第二季度财报的预期反应。同时,亚马逊的股票自一月份起已经下跌了22%,在四月初传出自己的视频直播服务比去年扩大了三倍的消息后,股票回升了2.9%,达到316美元。
1.软件是把双刃剑
Netflix的处境其实很奇怪,他们的服务完全建立在软件之上。这固然是他们的强项,但也是他们的软肋所在。Netflix的品牌很有号召力因为它的覆盖面广,多年来,公司的直播服务覆盖了各种设备,人们随时都可以轻松地登陆自己的Netflix账号观看视频。所以三星TV到亚马逊Fire TV都提供Netflix 应用是有原因的,这样做可以带来大量的现成用户和关注度,这些深厚的基础是Netflix的强项之一。
另一方面,软件也是缺陷所在,Netflix没有任何贴有自家商标的硬件设备。而苹果、亚马逊和其它关注视频直播服务的公司对于Netflix都有着一项优势:他们可以通过交互、推广等方式很快地让用户们使用Apple TV、iPhone、Kindle、Fire TV这样的设备,通过这些设备来访问视频内容,进而把Netflix挤出公众的视线。更进一步的话,如果这些公司把订阅价格定的比Netflix的8美元每月更低,Netflix所面临的压力就会相当大了。
2.Netflix和他们提供的内容
Netflix不会坐以待毙。这家视频公司在内容方面的投入比以往任何时候都多,从《纸牌屋》、《女子监狱》、《铁杉树丛》就可以看得出来。而亚马逊影业也在推广自己的原创内容来扩大品牌影响力,这无疑是一种长期战略。Netflix的用户无疑不能看到这些内容,要看的话,就只有订阅亚马逊。值得注意的是亚马逊已经压过了HBO Go等其他美国流媒体提供商。
另外《华尔街日报》曾报道Netflix正在酝酿提供直播电视服务。这种服务形式将会苦于营收来源的提供商带来广告收入。多元的服务形式会为Netflix带来多条盈利渠道,但它的竞争对手苹果、亚马逊都已经拥有这些服务了。所以如果苹果和亚马逊决定继续在视频服务上发力的话,这个领域就有得看了。