导语：做出不烦人、甚至让人喜欢的广告很有挑战。品牌活动、植入广告、Apps推荐、积分商城、情境导购、互动游戏……移动产品的广告还有哪些形式？
移动互联网时代也全面到来，如何利用广告这一传统的主流盈利模式，让移动apps的巨大流量得以变现，产生更多的商业价值，越来越值得研究。我们《移动广告研究》课题组已对各类的移动应用做了拉网式研究。作为课题成员之一，对现在移动apps的主流广告模式做了梳理。
广告是个两极化的商品产品。广告主和媒体爱它，因为能赚钱，而且做得好能赚大钱；普通用户很烦它，希望它永远滚出自己的视线。所以做出不烦人的广告，甚至让人喜欢的广告很有挑战。对比移动广告与PC广告，有两点不同：
一、更重视受众体验
用户大多用移动产品来消磨碎片化时间，导致用户粘度更低，产品被替代的可能性更大。所以移动广告需要做得更讨巧，更隐蔽、更好玩。
二、更精准触达用户
移动产品的用户群越来越细分、垂直化，所以广告也能更精准地定位目标受众。加上更精细化的广告效果跟踪手段，利用数据分析调整创意，提升广告效果。
移动产品的广告形式可分为：品牌活动、植入广告、Apps推荐、积分商城、情境导购、互动游戏等几类，在此分别举例说明。
1、品牌活动
这是传统pc广告形式的延续，传统的banner广告。目前也是移动产品的最主要的一种广告形式。用户容易习惯性过滤此类广告，但选择app受众群喜欢的品牌合作，效果也可能不错。示例中：大姨吗和唯品会的用户群重合度较高，时尚爱美的年轻女性就是这个广告受众，拍立得也很可能是这群人喜欢的一个实体产品。
植入广告是外部品牌和移动apps深入定制、适度露出的一种创新广告形式。因为其广告属性不明显，用户不容易容易反感，容易带来口碑传播。墨迹天气和adidas就有过类似合作，效果很不错。产品中的天气助手卡通人物是为adidas精心设计的。在寒冷的冬天，在用户经常留意天气的地方，倡导大家都去户外动一动，讲了一个不错的故事。
