在与腾讯闹过“绯闻”后，优酷土豆寻求巨头投资已是业内公开秘密，28日有消息称，优酷土豆集团(以下简称优土)与阿里巴巴集团(以下简称阿里)宣布建立战略投资与合作伙伴关系，共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。

阿里和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股7.2亿股(每18股优酷土豆A类普通股相当于一股ADS)，阿里持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。阿里将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。

互联网观察人士刘兴亮认为，优土要跟百度、腾讯等巨头竞争，在烧钱的视频行业需要引入大量资金，因此接受阿里的投资不奇怪。但阿里为何要给优土投钱呢？

看中视频行业未来前景

相比百度爱奇艺、腾讯视频，BAT三巨头中唯有阿里还没有强大的视频业务。要想在短时间内崛起，唯有投资。

尽管带宽、服务器、版权成本高昂，但视频广告的巨大市场空间，业界普遍认为视频是互联网未来最赚钱的业务之一，百度、腾讯、搜狐等互联网巨头早有布局。

优土最新财报显示8年来首次盈利，实现净利润4420万元(730万美元)。从财务投资的角度来看，此时阿里进入正好避开之前的亏损。

业界人士认为，阿里或将文化中国的影视制作能力、华数传媒的数字电视播出渠道与优土资源相互打通，以实现投资收益最大化。

将优土纳入视频购物版图

不过，从双方宣布的“战略投资与合作伙伴关系”来看，业界人士认为马云在下一盘很大的棋——视频购物。

首先，支付宝与华数共推电视支付，号称可在3秒内完成付款，据介绍，预计这一服务将逐步覆盖使用华数服务的2500万互联网电视，包括海信、海尔、TCL、LG、SONY等品牌。

其次，天猫电器城宣布包下美的、九阳、苏泊尔、艾美特、铁三角等十大知名品牌12条生产线，以天猫网络定制、规模化生产方式面向网购消费人群提供高性价比产品。主要集中在电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶等厨房电器。

优土相关负责人表示，视频广告不仅是片头的品牌广告，现在也可以直接买视频里的衣服、东西及周边产品，如看中《来自星星的你》千颂伊的衣服，马上点击购买，看剧的时候就顺便买了主角的同款衣服。

“未来将是以家庭为单位的大件购物，视频将成为电商的重要入口。”互联网观察家马继华指出，从以杂货为主的淘宝，再到以品牌服装为主的天猫，再到连接线下本地生活服务的手机淘宝，阿里的电商形态一直随着行业的发展而变化。