合计入股比例18.5%，但被认为扔下了一颗“重磅炸弹”



就在昨天傍晚，坊间沸沸扬扬传了一个多月的消息，终于尘埃落定。在腾讯与搜狐纷纷否认入股优酷土豆的传言之后，阿里巴巴最终杀出，与云锋基金携手以12.2亿美元成功入股优酷土豆集团。

一个是中国最大的互联网视频集团，一个是中国最大的电商和在线支付集团，投资金额堪称巨额。“双雄”联姻，除了向业界扔下一颗重磅炸弹，同时也让人浮想联翩。

阿里终于拿到视频入口

阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A类普通股721120860股（每18股优酷土豆A类普通股相当于一股美国存托股份ADS），阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。随后，阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。

据悉，加上这次阿里12.2亿美元资本的注入，优酷土豆集团目前持有的现金规模将超100亿元人民币。如此巨量的现金储备，让优酷土豆成为中国互联网视频领域“首富”。

双方达成入股协议之后，具体的合作内容尚未公布，但交易之后，优酷土豆集团仍将握有绝大部分的投票权，且保持独立经营。

在移动互联网时代，视频被视为最重要的入口之一。在BAT三巨头中，腾讯有自家的腾讯视频，百度也有了爱奇艺，唯独阿里巴巴还没有自己的视频入口。此次成功入股优酷，阿里巴巴终于在视频行业也拥有了自己的地位。

阿里在视频行业布局已久，去年从腾讯挖来了腾讯视频的总经理刘春宁，随即成立了阿里巴巴数字娱乐事业群，直接向当时的CEO陆兆禧汇报。这之后，阿里继续展开疯狂的并购行为，先是入股文化中国，探索线上娱乐，接着又闪电入股华数，进军家庭互联网。

尽管布局颇多，但阿里一直缺少视频行业一个重量级的入口，而此次入股优酷土豆，阿里的视频娱乐布局补上了最重要的一环。

优酷文化娱乐产业布局获助

根据艾瑞咨询公布的数据，优酷土豆至今仍是视频行业的老大。今年一季度，优酷与土豆两者的市场份额合计约为19%，其中优酷为14%，领先于第二名的搜狐、爱奇艺和乐视（三家份额均为11%）。

不过，目前整个视频行业依旧处于烧钱阶段，需要大量资金购买版权。而优酷土豆的主要竞争对手，此时都已经傍上了“干爹”，为他们源源不断地提供资金支持。

据悉，爱奇艺去年购买了收视率较高的《来自星星的你》《爱情公寓4》等，并投资2亿元购买湖南卫视绝大部分的综艺节目，优质内容大量上线，使得网站用户快速增长，目前市场份额已经和优酷土豆较为接近。

同时，有业内人士分析，从自制内容全面爆发、到互联网电视合作、涉足大电影产业……按照优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵的战略规划，他们一直想打造成为一个以互联网视频为基础，线上线下融合的文化娱乐产业生态系统。而与阿里的强强联姻，也算是其实现宏大版图添了一把干柴。

作为电商老大，阿里巴巴拥有消费者购买和支付的数据，可以帮助优酷土豆提高广告的针对性。淘宝对中小企业和最终消费者的洞察能力，也将帮助优酷土豆更好地利用大数据服务大企业品牌广告主客户，使优酷土豆平台上的广告更有价值。

随着互联网对生活消费的全面入侵，消费者行为正在发生深刻的变化。大众消费者从看电视、逛街变成在互联网上看视频、逛街。