浓缩观点

在过去的一个多月的时间里，IUNI、百分百、中兴、联想、一加、美图先后发布了各自的新品。为什么手机厂商们要在这个4月掀起一轮如此惨烈的厮杀呢？答案很简单，留给大家的时间不多了。

4月27日晚，美图手机2代的发布会在北京举行，林志颖、Angelababy等诸多明星艺人参加。这实在不像是一场传统意义上的新品发布，因为现场的观众绝大部分都是娱乐圈人士，与其说这是一场新品发布，倒不如说是一场时尚Party更为贴切。

美图的这场时尚Party也给手机行业的“疯狂四月”画上了一个句点。在过去的一个多月的时间里，IUNI、百分百、中兴、联想、一加、美图先后发布了各自的新品。尤其是4月中旬以来，扎堆的发布会，即便是专业媒体也很难吃消。

不要以为这场疯狂表演已经完场，因为，即将到来的5月还会有新的好戏上演。罗永浩的锤子手机在千呼万唤终将揭开面纱。而根据来自产业链方面的消息，如果不出意外，米粉节当天“跳票”的小米3S也将在5月中旬发布。

所有品牌的新品都挤在同一个档期发布，营销的效果势必大打折扣，因为公众的注意力是有限的。这个道理其实显而易见，通常厂商在做营销方案的时候也会尽量避免这样的情况发生，那么，既然如此，手机厂商们又为什么要在这个4月掀起一轮如此惨烈的厮杀呢？

答案其实很简单，因为留给大家的时间不多了。

收官之战

先来看一组数据。4月，工信部发布了一季度的《中国手机行业运行状况》，报告显示，一季度手机出货量为1亿部，同比下降24.7%，在连续七个季度增长后首次下滑。虽然这一数据主要受到功能机大幅下跌七成的拖累，但智能手机本身的出货量也下跌了9.8%。

这些数据背后传递出的核心信息就是——国内的智能手机市场已经进入一个平稳发展的阶段。从大环境来看，指望增量市场拉动业绩的日子已经到头了。随着市场容量的稳定，厂商间的竞争也将愈发激烈。大多数行业内的人都认可一个观点，PC市场的今天就是手机市场的明天，言外之意就是，未来能够生存下来的手机厂商屈指可数，手机行业即将迎来一次大洗牌。

想要在未来的市场里站稳脚跟，那就必须要学会新的玩法。而这所谓新的玩法，其实就是小米所开创的互联网手机的模式，高性价比的配置、走电商的销售渠道、口碑和粉丝营销。依靠着这三板斧的绝招，小米在短短三年内迅速脱颖而出。

按照小米此前的套路，小米新的“大杀器”——升级版的小米3S将在4月的米粉节发布，如果被小米抢了先机，那么大家的日子就更不好过了，只有赶在小米前面，才可能多一些胜算。或多或少出于这种顾虑，一些新厂商不约而同地选在了这样一个时间点发布自己的新品。

而对于一些已经在互联网上尝到甜头的厂商，加入四月的战局还另有考虑。比如中兴，整个4月，中兴相当活跃，一口气发布了三款新品，号称“两弹一星”，分别是天机Grand S II、星星一号以及红牛V5，其共同点就是支持4G，显然，这一列举措是为了4G时代的来临进行卡位。同样这么做的还有华为，4月22日，华为荣耀赶在小米的新品发布会前一天推出了荣耀 X1的4G版，当然，华为的这一举动除了卡位，更多还是在借势营销，并且采取这种“骚扰”的方式也是想干扰小米的步调。

各有各的打法

虽然小米代表的互联网模式成为了业界公认的未来，但是到底怎么玩互联网手机，各家厂商的套路并不相同。

传统的手机势力分为了两大阵营，一类以中兴、华为、联想为代表，依旧使用自己原有的品牌。不过推出了专供线上的子品牌或者系列，甚至在公司原有体系下进行部门拆分，从而实现较为灵活的独立运作。其中最具代表性的就是华为，去年年底，华为将荣耀从终端部门独立出来，使其能够专心做互联网手机的业务；而中兴则在2012年年底就已经独立运作子品牌Nubia了，去年年底，中兴还对自己的终端业务线进行了重新梳理，以应对新的市场形势。