黄远 刘佳

[ 有消息称，双方谈判过程曲折，阿里巴巴最初希望以大股东身份进入，但遭到优酷反对，加上腾讯的抬价，谈判一度陷入僵局 ]

昨日，阿里巴巴集团宣布联合云锋基金，以12.2亿美元入股优酷土豆，持股比例18.5%，成为除管理层外的单一最大股东。其中阿里巴巴占16.5%，云锋基金占2%。

颇为有趣的，则是阿里巴巴集团董事局主席马云与优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵的渊源：据古永锵回忆，1999年，搜狐招聘首席运营官时，他遇到了当时名不见经传的马云。也许是英雄惜英雄，马云对古永锵说：“你是最适合做搜狐首席运营官的人。”之后，马云转身于电子商务，并塑造了如今的阿里巴巴。

而此次交易背后是两人的一次角力。

有消息称，双方谈判过程曲折，阿里巴巴最初希望以大股东身份进入，但遭到优酷反对，加上腾讯的抬价，谈判一度陷入僵局。

对最终结果，一位优土内部人士对记者表示，”这或许是优酷土豆目前独立发展的最好选择。”因为阿里没有直属的视频业务，因此“没有利益冲突”，或是优土选择阿里巴巴而非腾讯的重要原因。

最终，阿里达成了战略布局的目的，优酷土豆保住了自身的话语权，同时获得了阿里旗下文化娱乐资源的支持，结果基本能让双方满意。

谈判一度陷入僵局

已成功打造世界上最大电子商务平台的阿里巴巴，近来在多个场合频频表达对文化产业及数字娱乐产业的关注。

今年以来，阿里巴巴在文化产业及数字娱乐产业方面拓展动作频频，先后控股文化中国、同华数集团达成战略合作，此次又战略投资中国最大的在线视频公司。

阿里巴巴文化产业和数字娱乐产业的布局渐渐清晰：娱乐宝实现新的影视剧投资模式，上游文化中国等生产内容，优酷土豆作为播放平台，同华数合作，借助其播控牌照、内容资源和渠道，加上蓄势待发的阿里TV系统和硬件终端，意味着阿里在文化产业上具备了从投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力，为用户提供全新的文化和数字娱乐内容体验。

马云此前曾表示，中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家。好莱坞对美国最大的贡献是传递美国价值观。客观上形成了美国独特的价值体系，所以，中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会加大对文化产业的投资。

针对此次入股优酷土豆，阿里巴巴方面表示：优酷土豆是中国在线视频行业的老大，将成为阿里在文化产业和数字娱乐产业布局的重要一环。投资优酷土豆，有助于阿里巴巴在数字娱乐领域进行有力的布局。优酷土豆将与文化中国以及阿里巴巴旗下数字娱乐业务产生很好的协同效应。

“对优酷而言，除了拿到一笔不菲的现金之外，阿里更大的价值在于其自身和阿里系多个业务的移动入口价值和大数据的应用价值。特别是阿里控股以文化中国为代表的文化娱乐产业，这与优酷土豆的规划和进展比较协调。”上述人士称。

事实上，早在今年3月，曾一度传出腾讯入股优酷20%股份的消息。但据记者了解，当时正值腾讯召开月度战略会议，当时腾讯总裁刘炽平对OMG视频业务的员工称，“消息都是假的”，但没有提及是否入股优酷。 他表示不会出售腾讯视频。在会议上，刘炽平还说：“腾讯视频很重要，虽然目前发展比较好，但一定要有危机感。”

而此前腾讯在年报中披露，腾讯将继续加大若干战略性的长期项目，其中包括在特定国际市场营销和推广We Chat服务、为网络视频服务购买内容以及鼓励用户使用腾讯的支付解决方案，如通过消费者与商户提供补贴方式，这也意味着，在把搜索、电商业务‘外嫁’搜狗、京东之后，屡次陷入被卖传闻的视频业务仍将独立发展。