在业界，三星在市场推广方面舍得花钱是众所周知的秘密。为了保持其在智能手机市场的领导者地位以及力争盖过老对手苹果公司的风头，三星不惜耗费巨资提升品牌形象。从奥斯卡颁奖礼到奥运会，到处能看见三星的推广活动。

据媒体报道，仅2012年，三星在市场方面的支出为12.9万亿韩元(约合122亿美元)，这一数字远远超过其在研发上投入的11.5万亿韩元。

这一现象致使不少媒体把三星塑造成重推广轻研发的形象。

为洗去在媒体中的“不良”印象，三星正在逐步调整策略，改变年度营收财报中市场销售成本的表现形式。例如，2012年的市场推广开支包括四个部分，也就是广告支出、促销、公关投入以及手续服务费用。不过，三星的发言人当时表示，未来的年报中，三星将剔除最后两项的支出。

套用这一调整，三星在2012年的市场推广费用为10.9万亿韩元，而不是此前的12.9万亿韩元，而研发费用依然是11.5万亿韩元。这样一来，三星在研发上的投入则超过了市场推广。

而据上月三星向监管部门提供的相关文件显示，三星在2013年的市场推广费用为12.2万亿韩元，较新年报统计形式，同比增长了11%。而在去年，该公司的研发费用为14.3万亿韩元。

然而，这样的调整倒逼一些分析人士猜想，若加上公关投入以及手续服务费用等，三星在2013年的市场推广费究竟有多少？是不是又超过了研发投入呢？