分享至好友和朋友圈

原标题：景区票价开启“旺季”模式OTA趁势再打价格战

随着旅游旺季的到来，4月1日起，国内众多知名景区开始上调门票价格。

《第一财经日报》记者昨日采访获悉，与往年景区价格走高后被诟病甚至游客们“用脚投票”不同，今年各大OTA（在线旅游代理商）趁着旺季门票上调之际大打价格战，用景区门票的原价来衬托各自返现、折扣后的低价，其中，携程、同程旅游和驴妈妈的价格战尤为激烈，同程旅游甚至推出1元门票“叫板”携程。

景区调价

据市场统计和记者调研发现，从4月1日起，众多知名景区执行旺季价格，门票价格上调幅度在20%到40%不等。

其中，九寨沟票价由160元上调到220元，庐山票价从135元上调到180元，颐和园门票从50元上调到60元，青岛崂山联票由100元上调到130元。不仅如此，3月时已有部分知名景区执行旺季价格，比如从3月16日开始，峨眉山票价由150元上调到185元。

如果说执行旺季高票价还算“行规”的话，那么今年国内还有部分知名景区打算正式涨价。

比如，广东丹霞山票价计划从平日100元调整为“一票制”200元，拟从9月1日起执行，这将使其跻身景区票价“200元俱乐部”之列。就在近日，故宫召开票务政策调整征求意见研讨会，表示要合理分流游客，准备调整门票价格，拟推行年票制度，此消息一出，即被解读为可能“涨价”。

据《旅游法》相关规定，利用公共资源建设的景区的门票以及景区内的游览场所、交通工具等另行收费项目，实行政府定价或者政府指导价，严格控制价格上涨。拟收费或者提高价格的，应当举行听证会，征求旅游者、经营者和有关方面的意见，论证其必要性、可行性。公益性的城市公园、博物馆、纪念馆等，应逐步免费开放。

“尽管有规定，但只要符合条件，很多景区还是可以涨价的，比如若有景区已3~5年未涨价，则完全有资格通过听证会等一系列流程后申请涨价；有些景区门票未涨，但可调整索道等价格，比如黄山索道；还有些可调换涨价名目，比如丹霞山打算从平日100元调整为‘一票制’200元，虽说涨幅翻倍不合理，但其可强调一票制与原本的平日票是两种模式，”华美首席知识专家赵焕焱分析，“说到底还是国内景区收益模式单一化，仅依靠门票收入，毫无其他延伸收益，且部分地方税收要靠旅游业，加之维护和人工等成本上涨，因此景点只能靠上调票价了。”

OTA价格战契机

携程刚发布的公告显示，59%的客人认为目前景点门票明显过高，93%的受访者认为门票单价合理的范围在100元以下。

颇有意思的是，在游客认为国内景区票价过高之余，与往年不同的是，正在门票领域将价格战进行得如火如荼的各大OTA（在线旅游预订商）赶紧抓住票价上调契机，大举营销低价票。