昨天，本市召开北京商标品牌发展大会。北京青年报记者从会上获悉，5月1日起，新《商标法》正式实施，“驰名商标”将禁止出现在商品包装上，同时也不能用于广告宣传、展览。本市工商部门将从5月1日起对流通领域进行专项执法检查，在新法实施后进入市场并印有“驰名商标”的商品，生产企业将面临10万元的处罚。

市场：印有“驰名商标”商品仍在销售

明天，新《商标法》就将实施。昨天，北京市场上仍能找到印有“驰名商标”的商品。昨天，在一家物美超市，牛栏山二锅头、红星二锅头摆满了货架。在这两个品牌的商品中，仍然能看到部分外包装上印有“中国驰名商标”的字样，字体醒目，位置显眼。仔细观察后，北青报记者发现，这些印有“中国驰名商标”的商品的出厂日期一般为2013年8月以前，2013年11月以后的部分商品，同款的外包装上已经没有了“中国驰名商标”的字样。

除了酒类，记者还在“南方黑芝麻糊”、“立白洗洁精”、“百花蜂蜜”等商品的外包装上看到了“中国驰名商标”字样。

没有了“金字招牌”让企业感到很困惑

据了解，目前，本市拥有“驰名商标”使用权的牛栏山、红星、百花、燕京啤酒等企业都已经启动了新包装的更换工作。由于产品数量大，更换工作还要有一段时间。

“我们已经对超市大品种商品全部进行了外包装更换，小品种也在进行中。接下来还要更换所有专卖店、展台的宣传布置。”北京百花蜂业科技发展股份公司总经理郭利军表示，此次变更，虽然企业会承担一些损失，但是国家的法律要严格执行。他们同时也希望管理部门理解企业的难处，让企业尽可能地将更多的产品消化一段时间，再进行执法处罚。

另一个拥有“中国驰名商标”使用权的企业负责人表示，一直以来“驰名商标”代表着一个产品的影响力，在商品上看到它，消费者就会产生一种心理暗示—买这个应该更放心。现在禁止使用“驰名商标”作为宣传，在同一个货架上，用心经营了上百年的商品和普通商品平起平坐，不了解好品牌的消费者就没了判断标准。这对用心经营的企业是否也是一种不公平？好产品该如何体现，如何获得管理部门的支持？

措施：禁用规定让“驰名商标”回归本位

工商人士表示，“驰名商标”原本是加强对较高知名度商标保护的一种法律概念，建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议。但长期以来，市场经营者将“驰名商标”作为一种荣誉，企业把“驰名商标”当作推销产品的金字招牌，将“驰名商标”字样印制在包装上，并广泛用于广告宣传。

市场对“驰名商标”这种广告效应的旺盛需求，在一定程度上助长了饱受诟病的驰名商标制度异化问题。此次新《商标法》增加对“驰名商标”宣传和使用行为的禁止性规定，旨在将“驰名商标”回归为一种法律符号。

北京市工商局商标处相关负责人表示，目前，北京市有效注册商标数量达到46万件，位居四个直辖市首位。其中，中国驰名商标192件，北京市著名商标601件，地理标志8件。

今年5月1日后，本市工商部门就将启动流通领域的专项执法检查。“我们将依据新法对流通领域的商品进行检查，违法者将面临10万元的处罚。”市工商局商标处相关负责人说。该负责人强调，对于5月1日以前进入流通领域、印有“驰名商标”的商品，5月1日后仍可继续销售。