上周，全球顶级奢侈品品牌Burberry入驻天猫网上商城，紧接着，深受年轻人喜欢的英伦品牌ASOS也宣布入驻天猫。

网购浪潮、奢侈品代购，中国消费者对国外品牌的喜好，让越来越多的国际品牌瞄上中国市场。近几年，奢侈品门店遇到寒流，这让商家另辟蹊径转战电子商务。

据了解，接下来将有越来越多国际品牌在中国开展电子商务，比如受年轻人追捧的快销品牌H&M网购平台将在年底开通。

奢侈品Burberry入驻天猫

上周，两大品牌入驻天猫商场，挑起了活跃度。一个是英国奢侈品牌Burberry，另一个是英国品牌ASOS。前者属于国际奢侈品牌，后者是全球年轻人关注度较高的快销品牌。

之前，英国最大奢侈品制造商巴宝莉集团(Burberry Group Plc)公布全年利润，超出分析师预期，来自中国内地和香港的旺盛需求提升了公司业绩。巴宝莉还将股息提高了16%，每股派息29便士。作为第一个奢侈品牌入驻天猫开设官方旗舰店，引起了业界广泛关注。

此前有媒体报道，天猫总裁王煜磊上周宣布天猫的2014年年度战略，其中品牌时尚化作为五大战略之首，此次与Burberry合作被业内视为天猫时尚化战略落地的重要一步。

同时想借天猫提升人气的还有ASOS。ASOS大中华区总经理王轶群介绍，“在中国大陆天猫会帮助我们打通销售通路，并提高ASOS的品牌知名度。”

电商欲借奢侈品提升平台形象

记者获悉， ASOS天猫官方旗舰店作为ASOS.cn的延伸，开通后配备了专业的店小二，以本地化的语言为中国大陆、香港、澳门和台湾等地区的用户提供服务，解决了之前大多数人在海淘过程中无法交流沟通的难题。

记者了解到，ASOS天猫官方旗舰店将会提供超过2500种产品，并确保每天都会上新品，每周约有百余款新品推出。记者打开ASOS天猫官方旗舰店，上线一周时间，ASOS多个品牌的成交量都在100多件。有位ASOS的关注网友告诉记者：“上线第一天就已经买了这个品牌的一件T恤了，第二天就收到了衣服，比之前长达一周的海淘给力多了。”

近几年，网络代购和出境游热潮推动许多国外品牌的销量。不少国外品牌看上中国市场，快销品牌H&M宣布即将开展电子商务。记者致电H&M上海公关公司，相关人员证实：“H&M电子商务平台今年一定会推出，应该就在年底。”

这次Burberry和ASOS和天猫的合作，也给了很多品牌的一个启发。奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷在接受 《每日经济新闻》记者采访时称，从双方的合作不难看出，天猫的意图是想通过Burberry的品牌名气提升平台的形象以及在奢侈品领域的名气，而Burberry的目的则是最终把天猫上的流量转化成品牌自身的流量。

Burberry同款风衣

天猫17500元，海外代购12000元，你怎么选？

Burberry、ASOS入驻天猫，给消费者带来了多少实惠呢？

其实在价格上，两个品牌的同类产品并没有优势。记者查阅Burberry天猫旗舰店发现，服饰、箱包、香水、手表等全线产品均出现在其天猫官方旗舰店中。其中Burberry一款经典的中长款Heritage Trench风衣，天猫旗舰店售价17500元，价格和国内专柜同步。而在海外代购中，这款风衣的价格是12000元。

网友CK表示价格并不是消费者关注的首要，CK说：“品牌设立官方旗舰店，主要是给目前鱼龙混杂的网店带去冲击，毕竟现在奢侈品在网络上真假难辨。不过，从消费习惯上来说，能买近两万元一件风衣的消费者，可能并不关注差价问题，更在意的是购物体验的过程。”

奢侈品品牌与天猫合作，价格又高于海外代购，对于一些消费者来说，可能更倾向于选择海外代购。经常海外代购的陶小姐称：“如果是大品牌代购，通常都是在实体店试好，再去网上找靠谱卖家。”不过也有消费者喜欢实体店购物体验，不在乎差价问题。网友David说：“让我网购等三天，还不如直接在专柜买了，贵点就贵点吧。”

据悉，Burberry天猫旗舰店作为其官网外中国在线购买Burberry正品的唯一渠道，表明Burberry正全力深耕中国在线奢侈品购物市场。