活动的目的，如中国移动的宣传语一样，“就是想着法儿让您品尝4G的味道”，来吸引消费者成为其4G用户。这不难理解，因为中国移动的一季度财报显示，截至3月底，其4G手机用户数仅仅为279万，这距离全年5000万的目标数差距甚远。

据了解，此番大手笔赠送流量可能仅仅是开始，后续中国移动还将有“大招”，很可能从用户最关心的资费切入。但是，通过降价来吸引用户也有硬币的另一面，这些免费赠送的流量都是白花花的银子，推行“流量降价”将加剧中国移动的营利困境。

未来堪忧

先于中国电信、中国联通分别在今年2月和3月推出4G服务，中国移动早在去年12月就开始了4G经营。那么，中国移动的4G发展战果如何？

中国移动的一季度财报显示，截至3月31日，中国移动客户总数达7.81亿户，其中3G用户达2.25亿户，4G用户为279万户。即便是到年底4G用户增加1亿，2G用户数量仍然在50%以上。

据了解，中国移动2014年的目标是发展5000万4G用户、售出1亿部4G终端。有业内人士表示，从中国移动以往制定的目标看，还没有出现完不成的时候，但这次压力有点大，除非价格较低的4G手机大量铺开和增加补贴，否则天量销售难以实现。

中国移动确实已经准备了大量的资金。为实现目标，中国移动今年预算了340亿元终端补贴。

但是，一方面是4G建设需要大量投资；另一方面，中国移动希望利用QQ、微信等应用来刺激用户使用其高速移动数据服务，而免费的微信等并不能为其带来相应的收益，反而影响其利润；另外，随着网间结算政策调整、虚拟运营商的崛起、携号转网范围的扩大、营改增的实施等，原本就已很复杂的电信市场竞争格局将变得更繁杂，中国移动的4G业务发展面临更加严峻的挑战，业内人士预计，今年中国移动的利润仍将保持继续下行趋势，而且降幅将超过2013年。

花费大量资金换来用户增长，投入却迟迟收不回来，接着继续加大投资，盈利能力继续下降，运营商似乎都在这样的怪圈中循环，但这是目前其经营状况的真实写照。

“4G时代，最核心的是流量经营。” 中国虚拟运营商产业联盟秘书长邹学勇表示。在中国电信和中国联通还在期盼下发FDD牌照之际，中国移动能否抓住这个窗口期，经营好流量，能否用高投资换来高质量的用户，我们期目以待。记者 于贵丽