本版撰文 信息时报记者 潘敬文

继爱施德、苏宁之后，近日，乐语通讯、京东通信、巴士在线、国美、蜗牛移动等多家企业也发布了虚拟运营商品牌。且宣布会提供各具特色的服务。这些服务打破了传统运营商的“三板斧”，有的推移动健康管理，有的与游戏绑定，还有的甚至剩余流量可分享。不过尽管看似百花齐放，但大部分虚拟运营商却看不清方向和前景。有业内专家更表示，若不开放携号转网，虚拟运营商发展寸步难行。

“得到了虚拟牌照，我们就获得了管道，有了这个管道，我们就有进军移动互联网的钥匙。管道是移动互联网改变世界中重要的环节之一。”在乐语通讯的虚拟运营商品牌“妙”发布会上，乐语通讯执行总裁赵健如此描述虚拟运营商对移动互联网产业的巨大改变。

但业内人士却认为，虚拟运营商的发展方向到底如何，仍然是一个难题。有不愿意透露姓名的虚拟运营商负责人向记者直言，虽然他们的品牌已经推出，但虚拟运营商到底要怎么做，内部完全没有方向。“海外虚拟运营商的经验，大多是基于语音时代的经验。”有业内人士向记者表示，在3G、4G下发展虚拟运营商并没有现成经验，这导致国内全行业都是“摸着石头过河”。有业内人士则直言，与游戏捆绑的虚拟运营商，诸如蜗牛移动，盈利模式最为明确。

“虚拟运营商要做得好，最直接的政策驱动力是开放携号转网。”有不透露姓名通信专家在接受记者采访时表示，很多用户并不愿意再添加一个号码，或换手机号，如果真要刺激虚拟运营商发展，最直接的方法是启动携号转网。但该通信专家也承认，由于阻力巨大，短期内携号转网难以实现。

另悉，除了争先恐后地推出自己的品牌，3月31日当天，19家虚拟运营商企业提议的中国虚拟运营商产业联盟在北京成立，标志着中国虚拟运营商产业正式进入快速轨道。

虚拟运营商各有妙招

乐语：主打移动医疗

3月28日，乐语通讯发布旗下虚拟运营商品牌“妙，more”，主打方向则是“移动健康”。据乐语通讯相关高管介绍，用户通过170手机号账户，配合各种穿戴系健康设备，能进行运动管理、瘦身管理，还可以对血压、血糖、心电等进行监测。具体资费套餐将于4月中旬与用户见面，近百款智能健康设备供用户选择。

京东通信：剩余流量不清零

3月31日，京东集团也发布了旗下虚拟运营商品牌“京东通信”，业务将于5月正式上线。据介绍，使用京东通信服务，将允许客户灵活处理每月剩余流量，让用户的流量可以自己享用，也可以分享给自己的亲朋好友。

巴士在线：提供公交Wi-Fi

据记者了解，巴士在线移动转售套餐将以“私人定制”为特色，用户可以根据自身使用偏好，自由选择搭配业务包。巴士在线还将打造公交移动WIFi平台，开展移动接入服务。套餐推出时间未定。

国美：与定制3C产品结合

据国美负责人介绍，国美推出虚拟运营商名为“极信”，英文名G++。国美将透过差异化套餐、营销和服务来吸引消费者，为客户提供具备特色的手机终端和电子产品。套餐即将上市。

蜗牛移动：与游戏业务捆绑

作为游戏公司苏州蜗牛的业务延伸，蜗牛移动的虚拟运营商经营被认为是最成熟的模式。蜗牛移动下属游戏有大量玩家，蜗牛移动可以将游戏与SIM卡套餐捆绑以获利，如下载游戏免流量，业务模式非常成熟。

虚拟运营商并不神秘，比如中国移动在香港，很长一段时间就是租用网络的方式运作，是典型的虚拟运营商。一家菲律宾运营商也在香港设立了虚拟运营商，为香港菲佣提供服务。全球最成功的虚拟运营商名为“维珍移动”，其在全球多国均设立业务。但传统虚拟运营商无一例外依靠母公司的品牌、渠道、市场销售经验和庞大的客户基础。而国内新发牌的虚拟运营商大多从零售商、广告商、游戏商等转型，因此发展充满挑战。