“基金销售支付结算”队伍中又多了一员“猛将”。昨天，百度宣布获批基金销售支付牌照，将正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。至此，BAT、新浪、京东等互联网“大佬”已经全部齐聚基金销售支付领域。

百度拿牌有点晚

根据证监会公开信息，截至2014年2月，只有13家机构进入证监会的基金销售支付结算机构名录，其中包括阿里的支付宝、腾讯的财付通，百度并未在列。

“百度加入‘基金销售支付’队伍后，加上阿里的支付宝、腾讯的财付通，BAT三家再次聚头，随着优势资源的迅速归集，网上基金销售将进入‘大佬时代’。”易观国际分析师张萌说。

根据百度公司的说法，今后百度金融业务将利用现有互联网渠道优势，涉足互联网基金销售业务，为用户提供更加方便快捷的基金购买服务。在张萌看来，百度的这张牌照来得有点晚。BAT阵营中的其他两家已经在这个领域布局2年，对于百度来说，若要迎头赶上，必定要有“撒手锏”，压力不小。

把住入口有优势

民生证券研究院副院长管清友分析认为，百度的搜索引擎属性是基金机构很看重的，百度很有可能从自身优势下手揽生意。“或许不久后，网民便可在搜索中实现基金的‘即搜即购’，这对购买者来说不仅是个方便的通道，基金公司也多了一个便捷高效的销售渠道。”

百度理财相关负责人并没有透露获牌后百度的动作，仅表示百度将依此“盘活”和挖掘理财用户资源，推出针对个人和商户的理财增值服务。据悉，在获得牌照之前，百度已经有涉足互联网金融的动作，百度理财合作的基金公司包括华夏、嘉实、富国、广发等，均为业界“大佬”或某一细分投资领域的专家。

来自百度的数据显示，用户每日在百度上搜索金融相关检索词的数量是3.3亿次，其中银行产品和证券、基金产品检索占77%。一位基金分析人士认为，百度可提供“即搜即用”的框计算以及“搜索习惯”的大数据分析，依托这些功能，百度或有可能在入口“劫走”大批用户资源。

网络渠道潜力大

数据显示，近年来用户的投资理财需求十分旺盛。2010-2013年，相关金融产品数量和发行规模以年均40%以上的速度增长。但从基本面上看，投资理财产品通过互联网渠道销售的比例依然相当小，普益投资的调查数据显示，去年线下线上销售之比为97:3。

“总体来说，互联网企业与基金公司电商平台、第三方基金销售平台的合作，有很大的潜力可挖。”张萌认为，基金是否愿意接入第三方平台的评判标准主要有两个：一是是否有利于自身销售、招揽用户；二是技术对接是否安全可靠。从这个角度上讲，百度依然有相当的实力。“如果利用搜索作为增值服务，会有一定吸引力，但前提是服务能力足够好、系统稳定性足够强。”

另外，百度将于本月15日发布“百度钱包”，作为“移动理财”的一款产品，拿到牌照后的百度是否会在“百度钱包”上有相关打算，令人期待。