HTC公布的第一季度亏损超过分析师预期，该公司低效的营销活动未能提高旗舰级手机的销量。

HTC One在评测中被认为是过去一年中最好的智能手机之一，但糟糕的广告给用户带来了迷惑，导致HTC的市场份额大幅下降。两年前，HTC曾是位居苹果公司和三星之后，市场份额排名第三的智能手机厂商。根据Strategy Analytics的数据，当时HTC的市场份额为10%，而到2013年底已下降至仅2%。

今年第一季度，HTC净亏损为18.8亿元新台币(约合6200万美元)，差于路透社统计中18名分析师平均预计的15.9亿元新台币。而去年同期，HTC盈利8500万元新台币。第一季度，HTC营收为331.2亿元新台币，同比下降22.6%。

不过今年3月，HTC扭转了连续28个月营收同比下降的趋势，同比增长2.16%。HTC预计，凭借今年3月发布的新款旗舰手机HTC One M8，将于第二季度扭亏为盈。

过去一年中，HTC股价下跌了38%，而台北加权指数同期上涨12%。

近几周，HTC发布了多款中档手机，并预计新兴市场廉价手机的销售将帮助该公司今年恢复盈利。此外，HTC还宣布与谷歌合作开发智能手表。

HTC希望凭借新款HTC One M8重新成为苹果公司和三星有力的挑战者。台湾元大证券分析师丹尼斯 陈(Dennis Chan)表示：“M8是一款良好的产品，但并没有像以往的旗舰手机一样带来革命。所有人都在关注HTC第二季度的业绩，以了解这款手机的销量。”

美国科技网站CNET在评测中给予M8五星制四星半的评分，称这是去年HTC One“出色的换代产品”。HTC One同样也是一款优秀的智能手机，但由于差劲的营销，因此未能获得强劲的销量。

根据IDC的数据，今年全球智能手机市场的增长率将从2013年的39%下降至19%，而未来几年也不会有更好的表现，因此M8有可能无法实现更高的销量。

随着智能手机的发展成熟，而技术升级大多为增量性，因此分析师认为，营销和品牌形象将发挥更大的作用。去年，HTC董事长王雪红承认，HTC在营销方面做得并不是很好。

台北品牌顾问马克 斯托克(Mark Stocker)表示，为了在竞争中脱颖而出，HTC必须学习苹果公司，后者创新的品牌形象和营销策略获得了赞赏。他表示：“模仿苹果，但需要指出你的品牌代表了什么。如果苹果是梅赛德斯奔驰，那么你要试图成为宝马。”

来源：新浪科技