2007年苹果发布iPhone，此后多了一大批喜欢在手机小屏上玩廉价或免费游戏的人。亚马逊认为，这些用户应该也会喜欢在客厅的电视机上玩休闲游戏，而不是用高端游戏机玩需要花费大量时间的《使命召唤》。

关键问题是需求。去年Ouya开始出售99美元的Android游戏机，但销量让人失望。CEO朱莉-乌尔曼（Julie Uhrman）告诉路透社，该公司打算将Ouya应用移植到机顶盒和电视机上。

DFC Intelligence分析师大卫-科尔（David Cole）称“最大的问题是消费者需求。既然大家可以通过各种途径获得各种游戏，那为什么选择亚马逊”。

亚马逊的优势

当然，也有专业人士称不应小看亚马逊的能力。过去两年里，这家电商公司通过Kindle Fire成功在平板电脑市场站稳脚跟。亚马逊对消费者的购买习惯和信用卡数据“了如指掌”，因此更容易推行应用内购买。

社交和移动游戏开发商Kabam首席运营官肯特-韦克福德（Kent Wakeford）表示，“亚马逊深知用户之间的关系和一键式购物技术。如果将这些引入科技领域，显然会带来一些很有趣的变化”。

那些已决定或打算开发Fire TV应用的游戏开发者，希望自己的应用能吸引亚马逊的2.4亿用户。2013年，超过8亿台Android设备被售出，而亚马逊Fire TV是基于Android打造，因此游戏开发者并不需要花很多时间就能将自己的应用移植到Fire TV上。

最早，亚马逊凭借Kindle电子书成功从电商跃至其它领域，因此在图书出版商间落下了残酷无情的“骂名”。

据说，只有亚马逊愿意帮助游戏开发者推广游戏，苹果和谷歌都没有。

Android游戏开发商VNL Entertainment创始人卢修斯-余（Lucius Yu）称，亚马逊向开发者提供500美元资助，以测试广告营销工具。同时，该公司还向用户提供亚马逊币，用来在《学院混乱战记》游戏里买东西。

Flashman Studios的托尼·佩雷拉（Tony Pereira ）称，“看起来，亚马逊似乎更有风度”。