虽然时尚导购网站曾无限风光甚至一度引起马云的关注，但如今只能看巨头脸色过活，该类网站代表美丽说对此应该深有感触，其曾自曝2月将进驻微信入口，然而直到4月却仍不见动静，反倒是其他电商顺利出现在本属于美丽说的位置，看来美丽说们也未能破互联网行业焦点“仨月一更新”的魔咒。

入驻微信无疾而终

“美丽说将在今年2月与微信合作，在微信‘我的银行卡’栏目上线时尚导购入口”，美丽说CEO徐易容在今年1月披露此消息之时，一定想不到自己会食言，否则他也不会在微博上感谢在春年期间为赶工微信电商项目而集体加班的美丽说同事了。据了解，这次的加班工资是平时的十倍。

“其实这不能怪徐易容，虽然腾讯投资了美丽说，但在产品上的合作毕竟是双方的事情”，业内人士如是说，不过这听起来更像是一句安慰。相比之下，美丽说公关部门人士的回应则官方许多，“我们一直在和微信有密切的沟通，因为我们对用户体验的要求非常高，所以前期需要各种调试”，同时，该人士还补充道，“微信更新个版本还要测试很久呢。”

然而，就在美丽说自曝欲入驻微信的消息后，腾讯先后大手笔入股大众点评、京东。值得一提的是，在腾讯宣布投资大众点评之前，前者就在微信“我的银行卡”栏目为后者上线“今日美食”频道。目前腾讯系的易迅网、嘀嘀打车和大众点评均在微信入口处占有一席之地。

品牌广告延迟投放

如果说决定上线微信入口的时间点是客观事件，那么美丽说延迟广告投放实属主观意识。知情人士方先生近日向北京商报记者透露，“美丽说原定的广告投放都推迟了，本来说今年上半年一定会投的，后来全都取消了，包括地铁、框架、电视和线上的投放”，该人士称，“当时美丽说准备在北上广和重点二线城市进行广告推广，预算接近1亿元。”

对于此轮广告投放推迟的原因，美丽说相关负责人未予置评，并表示，“目前广告投放形式属于机密”。此外，该人士还透露，美丽说已签约韩国12人组合exo-m，新的广告很快就可以看到。

其实，从近期Alexa显示的流量数据来看，美丽说的确需要一轮营销抓用户眼球。数据显示，美丽说周、月及三个月平均排名趋势均呈下降趋势，从半年期波形图来看，其去年10月流量排名曾高达1000多位，目前排名10429位，在3月中旬一度跌至1.4万多名。相比之下，同为时尚导购类电商的蘑菇街、堆糖、翻东西等网站在此期间的流量排名较平稳。

巨头夹缝中求生

不过，对于Alexa统计的流量数据，美丽说相关负责人并不认同建议以百度指数(以百度网民行为数据为基础的数据分享平台)作为参考。百度指数显示，半年以来美丽说整体搜索量从6.4万多降至1.9万多后目前升至7.9万多。

而就是在这半年期间，时尚导购类电商决定转型B2C平台放手一搏。据北京商报记者了解，美丽说与蘑菇街几乎是同时谋变，分别以“好店”和“优店”名号自建电商平台。据透露，目前美丽说平台的商家数量超过3000家，在近日为期一周的“320春装狂欢节”中，美丽说平台累计成交额超过1亿元。

“但是时尚导购电商不是只与自己竞争”，知名互联网分析师磐石之心这样认为，“从转型电商层面来看，淘宝的地位很难或者是不可能撼动的，在腾讯系电商内部来看，其他同行的战略地位不容易取代。”值得注意的是，据透露，曾向美丽说们下发封杀令的阿里巴巴正在加码导购业务，将微淘并入支付宝钱包。

北京商报记者 魏蔚