艾瑞数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29.0%；中国在线旅游O T A市场营收规模117.6亿元，同比增长26.2%。可见这个市场蕴藏着极大的发展潜力，也给频频布局O2O的互联网巨头们留下极大的想象空间。

自2011年起，腾讯陆续进入旅游市场。2011年5月，腾讯以8440万美元收购艺龙约16%的外在流通股，成为艺龙的第二大股东；同年7月，腾讯全资收购定位于自助游攻略社区旅人网，收购完成后，旅人网与腾讯自身开发的Q Q旅游整合为一个团队；2012年5月，腾讯以数千万元首次投资同程网，持股比例在5%以下；今年2月，联合博裕、元禾三家机构共同出资5亿元投资同程网，腾讯两次投资持股比例总计约20%。

除了腾讯牵手同程，以在线商务为核心的阿里巴巴亦不甘落后，斥巨资布局在线旅游业务。

2013年5月，阿里巴巴战略投资旅行记录及分享应用“在路上”；随后，阿里巴巴集团又战略投资穷游网；而今年3月，阿里巴巴宣布了一项新投资，联合宽带资本2000万美元投资国内首家O 2O出境旅行服务公司佰程旅行网，这是继穷游网、在路上之后，阿里的又一项在线旅游行业的投资。除此之外，阿里巴巴还有自主研发的在线旅游平台“淘宝旅行”。

而同为三巨头之一的百度自2011年控股去哪儿网后，于在线旅游业务上就鲜有资本动作，但如今，沉寂已久的百度再次出手，将控股携程，整合去哪儿，这一举动足以让整个在线旅游市场大地震。

B A T入局在线旅游领域后，越来越多的O T A网站被巨头纳至麾下，在线旅游业的格局发生巨大变化，若一旦占据O T A市场首位的携程与百度达成合作，在线旅游业将正式迈入寡头竞争时代。

洪波表示，整个在线旅游市场的发展前景仍是非常乐观，而B A T巨头布局在线旅游领域，也有各自优势。他认为，百度的优势是搜索，继而形成流量的分发。相对而言，腾讯是注重与用户的关系，主要是社交和通信方面，以活跃的用户为核心。而阿里巴巴，对于任何产品，阿里巴巴都统一利用电子商务的方式进行整合销售。“但是怎么样的方式能获得用户群，得到一大片的市场份额，终究还是用户说了算”，洪波坦言。