一副小小的耳机，其背后可能藏着数十亿美元的价值。昨日有消息称，从来不差钱的苹果公司准备出价约32亿美元收购高端耳机制造商BeatsElectronics LLC(魔音耳机)，最快下周宣布，这可能是苹果迄今以来规模最大的一次收购行动。

Beats，耳机中的“战斗机”

一个鲜红的“b”是Beats耳机的logo，对很多音乐爱好者而言，买一副Beats耳机，尤其是那款发烧级别的头戴式耳机，价格在2000元以上，会吸引很多路人的注意。2012-2013年很多公司的年会活动中，甚至将Beats耳机作为和苹果iPhone档次相当的礼品。 Beats耳机，已经成为耳机中的“战斗机”，或相当于包包中的LV或香奈儿。

资料显示，这家成立于2008年的Beats公司，公司创始人是资深音乐人艾欧文 (Jimmy Iovine)和嘻哈音乐大师德瑞博士 (Dr. Dre)。该公司投资者包括凯雷投资集团(Carlyle Group LP)、Access Industries Inc。和Vivendi SA旗下的环球唱片 (Universal Music Group)。

苹果美国官网的在线商店中挂着的一款头戴式Beats耳机，价格在449.95美元；苹果中国官网的在线商店中，Beats耳机价格低至1098元，高至3398元，评级最高的5星耳机配件中，6款中有3款是Beats耳机。

截止到2012年底，Beats获得了高端耳机市场(100美元及更高价位)64%的份额。据Beats耳机投资者凯雷投资集团有关人士透露，2013年，Beats公司的营收大约在12亿美元。

Beats背后的资本

此次传出收购传闻之前，2011年8月，HTC以3.09亿美元获得了Beats公司50.1%股份，并将Beats技术整合到自己的产品中，作为卖点之一。此后，HTC陆续抛售Beats股份。 2012年7月，HTC以1.5亿美元将25%还给Beats，2013年9月，HTC则以2.65亿美元抛掉所有剩余股份。两次抛售Beats股权，HTC从财务上赚了1亿多美元。时隔2年多，Beats被苹果“土豪”看中，估值竟然翻了5倍多。

不过，在上海九江路近河南中路路口，有一家Beats耳机的专卖店，门可罗雀，跟苹果实体店的热闹存在反差。而在苹果实体店或在线商店，买部手机，顺便买个耳机，这笔买卖看起来更加自然，这也是Beats连续委身给手机厂商的重要原因。

值得关注的是，Beats耳机并不限于耳机本身，2012年收购了在线音乐产品MOG，并于今年1月正式推出了带有Beats品牌的在线音乐订阅服务，基于数据向用户推荐音乐，包月收费9.99美元。这些策略与苹果在音乐上的洞见和做法一致。《纽约时报》评论称，对于苹果公司来说，这一交易是其收购策略的巨大突破。迄今为止，苹果专注于收购技术提供商，并将其融入该公司已有产品中；然而收购Beats则表明苹果公司CEO蒂姆 库克愿意收购畅销品牌。这笔交易，预计将使苹果进入高端耳机和订购音乐这两个快速增长的市场领域。此前财报分析会议上，蒂姆 库克透露，过去18个月，苹果收购了24家公司，账面现金超过1500亿美元。（晨报记者 苗夏丽）