腾讯科技讯5月10日消息，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）曾表示，在2011年公司联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）逝世之前，乔布斯曾向他提出了几条忠告，其中一条便是：“别问乔布斯会怎样做，做自己认为正确的事情。”

三年之后，通过接近完成32亿美元收购最近发布音乐订阅服务的耳机制造厂商Beats Electronics（以下简称“Beats”），库克正在用自己的方式描绘着苹果的蓝图。这一交易也将是苹果自成立以来最大规模的并购交易。如果交易能够完成，它的意义不仅仅在于其规模，而且也表明苹果将会收购知名的品牌。它将成为库克重塑苹果迈出的重要一步。

市场调研公司Forrester分析师詹姆斯·麦克奎维（James McQuivey）对此表示，“我不确信如果乔布斯在世，是否会考虑进行这一交易。”对于收购Beats的交易，库克表示苹果正着眼于在新产品类别和服务产生突破，就如同在2007年推出iPhone以及在2010年推出iPad一样。

当前的苹果正处于关键节点。作为苹果当前的旗舰产品和首要盈利机器，iPhone的市场份额在不断被搭载谷歌Android操作系统的设备所蚕食的同时，智能手机市场的增长速度也开始逐步放缓。在过去的四个季度中，来自iPad的营收更是有三个季度出现了下滑。为帮助公司恢复增长，苹果正在可穿戴技术领域发力，推出包括智能手表在内的形形色色的产品，以及对Apple TV进行大幅修改，让它来取代传统的机顶盒。虽然这些苹果的产品开发工作可能需要多年时间，但这些设备将是库克任期内第一次发布的重要产品。

收购Beats的交易与库克愿意更深层次的涉足服务业务相匹配。借助苹果来自iTunes的信用卡是数据库和最新款iPhone的指纹安全技术，他此前已经表达出对移动支付服务感兴趣的构想。去年，苹果推出了受广告支持的音乐流媒体服务iTunes Radio。收购Beats能够让苹果进入快速增长的订阅制音乐服务市场，在苹果音乐下载收入放缓之时，能够让用户支付月租费每月不限次数的收听音乐。

收购Beats的交易将是苹果的大胆突破。这家公司此前一直习惯于进行小型、廉价的交易，足以让苹果不必披露交易情况。苹果公开的最大的收购记录发生在1996年。当时，苹果支付给电脑制造商NeXT及其NeXTstep操作系统4.29亿美元，并通过此交易让乔布斯重返苹果。

更为重要的是，Beats联合创始人嘻哈艺术家Dr.Dre和音乐制作人吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）都是名人，而不是鲜为人知的技术人员，Beats品牌也拥有庞大且忠实的追随者。从苹果的传统上来看，这家公司唯一的品牌便是苹果。市场调研公司Gartner副总裁范·巴克（Van Baker）表示，“所有人一直都在等待苹果如何进化。”

直到现在，库克都在声称苹果将涉足进入新市场，来说服投资人和粉丝保持耐心。库克上月在接受媒体采访时曾表示，“需要等待一段时间才能够获得正确答案。我们的目标永远不是争第一，而是做得最好。想要做出非常好的产品，需要一定的时间。我非常看好正在从事的工作。”

库克打在苹果身上的印迹已越来越明显。在乔布斯的带领下，即便是苹果现金储备达到800亿美元，这家公司仍在严格控制现金储备。库克则采取了对股东更友好的做法。上月，苹果将其回购项目追加300亿美元，并提高了季度派息。去年，苹果曾上调了季度派息，并追加总额达500亿美元的股票回购项目。