【IT时代周刊观察】国内的视频网站多年来集体性的不思进取，他们只干了一件事就是烧钱，没有任何在机制和内容上进行探索的勇气和魄力。这次芒果台打造网络视频平台，视频网站倒也不会太过紧张，就怕星星之火可以燎原，国内一线卫视要是集体跟进，视频网站可就真是麻烦大了。

两天前，笔者还在对傲游浏览器“马上看”遭到封杀一事进行分析（相关链接http://test.ittime.com.cn/news/news_503.shtml），现在网络视频界又现新情况，湖南卫视方面近日称，“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。整个湖南广播电视台全台所有频道制作的节目，绝对不允许擅自和外面的新媒体合作”。

估计大家都能看明白，这是拆视频网站的台的节奏啊，没错，笔者也完全同意，如果只是芒果台的一家之举，视频网站倒也不会太过紧张，就怕星星之火可以燎原，国内一线卫视要是集体跟进，视频网站可就真是麻烦大了。梳理一下理由吧。

笔者觉得，国内的视频网站多年来集体不思进取，他们只干了一件事就是烧钱，没有任何在机制和内容上进行探索的勇气和魄力。与美国的YouTube、Hulu、Netflix各怀高招不同，国内的视频网站在内容构成上面千篇一律，毫无个性可言，无非由这六类组成：电影、电视剧、综艺节目、自制剧、娱乐资讯、UGC内容。

毫无疑问，前三项是视频网站流量的最重要来源。举个具体点的例子，上月央视《舌尖上的中国2》（算它是纪录片或综艺节目吧，各家的分类不同）开播时，一线的视频网站基本上都引进了这个片子的网络播放权，在宣传上也是十分卖力，据统计，舌尖2第一集在各网络视频平台上的播放量均高达数百万，已超过热播电视剧，预计整体剧集的流量将十分可观。CNNIC的研究也显示，电影和电视剧是用户观看网络视频时最青睐的内容，在2010年时，观看比例就已分别高达92.6%与87.2%。这是视频网站大部分广告收入的来源，也是为何版权费用居高不下的原因所在。

看了舌尖2的例子，大家也都明白了，最受观众喜爱的电影电视节目的版权，是归电视台所有的，视频网站需要从电视台大量购买才能在他们的平台上播。一直以来，视频网站与电视台形成了一种良性循环：电视节目通过视频网站的广泛传播，树立了各个卫视的品牌，反过来电视节目又丰富了视频网站的内容，让视频网站的用户基数变得庞大。

在这种看似良性循环中，养成了视频网站在内容方面的不思进取，虽说这两年都涉足自制剧领域，但其效果和内容少得可怜。今天的中国的视频网站，经过十年的发展，就内容结构和商业模式而已，仍然还是一个影视资源性网站，说穿了就是当年Verycd的在线版而已，唯一的差别就是当初的大量盗版变成了现在的大量正版而已。

所以，如果电视台将电影、电视剧和综艺节目这三项成就了视频网站的宝贝拢在怀中独播的话，可以想象，对视频网站的打击会多么巨大。这是视频网站“国家队”的可怕之处。

我们以湖南卫视旗下的网络视频平台芒果TV为例，其整合了湖南广播电视台的资源，除了互联网视频以外，还有手机电视、IPTV、互联网电视等多个平台。如果湖南卫视想叫板视频网站的话，上面提到的这6项内容，电视台有哪个不能制作吗？首先在广电总局的“关照”下，牌照是不成问题的吧？而且不会牵扯到什么盗版、什么节目下架的问题吧？除了上面这6项内容，像新闻采编权这种东东，视频网站又岂能与之比较？可能有的朋友会说，技术呢？技术可能是视频网站能和“国家队”抗衡的工具吧？笔者想说，与牌照、采编权这些相比，技术真的不是什么阻碍，以湖南卫视的实力，要做视频网站，完全可以将现有人马拆分，现在做电视节目也不像想象中的那么复杂，一个节目有制片人、策划、摄像、后期制作这四类专业人士就可以了，其他人只需打下手就OK了。湖南卫视这步棋要走得好，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、北京卫视等等这些卫视大有可能效仿，到时视频网站，就得硬着头皮打造自制剧、娱乐资讯和UGC了，不过，会有多少人看呢？这是大可质疑的。