或引起蝴蝶效应，倒逼视频网站加码自制转型

前段时间，部分美剧和自制剧被要求下线，这一影响还没完全消除，视频网站再受打击。5月8日，湖南卫视宣布，今后旗下节目不再与其他新媒体合作，在互联网版权上一律不分销，全部由芒果TV自己播放。有分析人士认为，湖南卫视此举有可能引起蝴蝶效应，浙江卫视、江苏卫视都有可能跟进，这对于以“内容为王”的视频行业而言，无疑影响沉重。

卫视收回版权 反击视频网站

记者发现，宣布上述信息的是通过认证的新浪微博用户“湖南卫视芒果捞”，该微博的简介显示是湖南卫视粉丝网编辑。在该微博贴出的湖南广播电视台台长吕焕斌的表态中，吕焕斌明确了湖南卫视此举的目的：打造自己的互联网视频平台。

此前，在视频网站的内容“攻势”之下，电视的开机率不断下降。正是视频网站的冲击让电视台看到视频网站的前景，今年4月湖南卫视将金鹰网及芒果TV两大平台改版整合，推出全新“芒果TV”网络视频平台，并采用湖南卫视TV组合域名hunantv.com。湖南卫视最近热播的“明星穷游真人秀”节目《花儿与少年》就没有分销给视频网站。如果在百度上搜索《花儿与少年》，显示的视频链接只有芒果TV。

有业内人士指出，湖南卫视的“独播”战略提出后，其他卫视跟进只是时间问题。接下来的局势，必然会从局部战争过渡到集团作战。有媒体报道称，江苏卫视已经将所有资源卖给某网站，目前该台以独播剧为主。

视频网站损失无想象中严重

今年以来，争夺综艺节目的网络独播权成了各大视频网站重金投入的核心竞争地带。腾讯视频花2亿元天价抢得《中国好声音》第三季独播权，爱奇艺则以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目2014年版权。而这些王牌综艺节目也帮助视频网站挣得盆满钵满。比如，爱奇艺将《爸爸去哪儿》第二季独家网络冠名权卖给银鹭食品集团，就拿到6600万元，再加上广告收入，爱奇艺稳赚不赔。

对于湖南卫视这次“独立宣言”，爱奇艺有关工作人员昨日表示，并不影响爱奇艺和湖南卫视已经签订的版权合同。优酷土豆方面则表示，其与湖南卫视一直保持良好合作，“我们认为基于互联网技术的文化娱乐产业潜力巨大，需要来自各方面的力量。我们相信未来的组织模式将是O+O(线上线下融合)。”

知名IT经理人王冠雄认为，假如所有卫视停止对视频网站的版权授权，没有了节目内容的视频网站将损失巨大。“但日子不会特别难过。比如在影响最深的综艺栏目转播权上，目前国产的综艺做得好的大多是购买国外版权自己打造，视频网站同样可以慢慢打造原创栏目。”

这观点得到一位来自视频网站的人士的认同。其表示，虽然卫视拥有一套完整的内容生产线——当红明星艺人、专业的编剧导演、配套的设备、充足的资金，这是现阶段视频网站自制内容无法相比的，但相应地，技术以及用户体验方面，卫视不及视频网站。“这视乎卫视是否能在带宽和内容上持续投入。”

促使视频网站加速转型

王冠雄认为，本身娱乐属性明显的国内视频网站，短期内可能会更加重视UGC(用户生成内容)的生产和推荐，并且在电视剧版权上更加重金投入，以保住最后一块阵地。

事实上，这一点从优酷和爱奇艺近期的布局也可以看出端倪。优酷推出个人频道，帮助以《罗辑思维》为代表的优秀原创视频作者PGC(专业生产内容)们，打造一种全新的自媒体形式。截至4月20日，在不到两个月的时间里，优酷“个人频道”平均独立访问用户数(UV)增长了21.5%；通过“个人频道”带来的视频播放量(VV)均值增长了39.2%。爱奇艺则在5月8日和韩国SM娱乐正式签署合作备忘录，爱奇艺获得SM优质娱乐视频独家授权，合力打造“爱韩流爱奇艺”娱乐品牌，并共同制作一档真人秀艺人节目。