BI中文站 5月10日报道

苹果或许要以32亿美元收购Beats Electronics的消息或许令某些人感到有些意外，但是很多人也许还不知道，这两家公司之间早有一定的渊源。

著名设计师罗伯特布伦纳（Robert Brunner）创办的Ammunition曾与Beats进行过合作，参与了耳机设计、设备包装和品牌标识等工作。

布伦纳曾在上个世纪九十年代初期在苹果工作过，他还是“独具慧眼”的伯乐，苹果最著名的设计师乔尼艾维（Jony Ivy）就是由他招募进来的。

布伦纳在2013年9月的时候说过：“我曾经开玩笑说，当我死的时候，我的墓碑上应该这样写：这里躺着的是聘请了乔纳森艾维的伯乐。”

林德尔卡尼（Leander Kahney）在他的新书《乔尼艾维：苹果最伟大产品背后的天才》中写道，布伦纳招募艾维的过程堪比三顾茅庐的故事，他经过3次努力才在1996年说服艾维加盟苹果。

布伦纳第一次试图招募艾维时艾维还是一名学生，当时艾维正在拜访布伦纳1984年创建的LUNAR Design设计学校。布伦纳在1989年加盟苹果时第二次向艾维伸出了橄榄枝，当时布伦纳在苹果担任工业设计主管。但是艾维回绝了他，因为艾维当时刚刚创办了自己的公司Tangerine。

艾维在第三次机会来临的时候终于加入了苹果公司。

布伦纳在1992年聘请Tangerine负责一个名为Juggernaut的移动项目。布伦纳是这样说的：“我必须承认，有部分原因是我想看看我是否能够让他对苹果产生兴趣。他们制作出了一些非常棒的样品。当乔尼过来做演示的时候，那是一个阳光灿烂的周末，我问他是否对苹果感兴趣，他回答说是的。”

1997年，布伦纳在成为设计公司Pentagram的一名合伙人之后离开了苹果。他在Pentagram负责领导面向财富500强公司提供的战略品牌顾问和工业设计项目。随后他在2007年创办了Ammunition。

Beats Electronics是Ammunition最著名的客户之一，Ammunition其他的客户还包括Adobe、法拉利和宝丽来。

某些评论家指责Beats的耳机定价太高，他们承认其中包含了品牌价值和时尚的因素。Beats的耳机之所以有这么大的吸引力，Ammunition和布伦纳功不可没。除了其他的设计因素，Beats耳机与众不同的Logo也是由布伦纳设计的。

Beats创始人、音乐行业的资深人士吉米艾欧文（Jimmy Iovine）是这样评价布伦纳的贡献的：“公司推出的所有产品看起来都不怎么样，因此罗伯特帮我们创造了个性、形象和态度。我们想要一些能够象枪炮与玫瑰或者超脱乐队的唱片那样畅销的产品，比如说专为艺术家设计的耳机。这一直就是一项不错的合作。”

虽然布伦纳在业界的影响力在Beats的音响产品获得成功的过程中发挥了巨大的作用，媒体一直怀疑苹果可能对Beats的流媒体音乐服务更有兴趣。自从Beats Music服务在今年早些时候推出以来，它就一直备受好评。这项服务有可能帮助苹果进入流媒体音乐市场，与Spotify和Pandora等公司展开竞争。

苹果和Beats均未就这项可能发生的收购交易发表评论。如果这项交易属实，它们最早可能会在下周正式宣布消息。（林靖东）