当苹果公司拟以32亿美元收购著名耳机厂商/流媒体服务商Beats Electronics的消息传出后,大多数人感到震惊。但至少有一个人例外,那就是美国音乐产业分析师鲍勃·勒夫塞兹(Bob Lefsetz)。
勒夫塞兹早已“知道”这一切迟早会到来,但不是因为他有内幕消息,只是“弄假成真”罢了。因为勒夫塞兹在今年的愚人节当天(4月1日)开了一个玩笑:苹果将收购Beats。
最初,许多人都认为这是一条真实的消息。但仔细阅读后发现,这明显是一个愚人节玩笑。但出乎意料的是,当初的这个玩笑如今却即将变为现实。
当天那条新闻虽然是玩笑,但勒夫塞兹在文章中给出的苹果收购Beats的理由却并非毫无道理。勒夫塞兹当时都给出了哪些理由呢?
1. 流媒体产业的胜利。对于苹果进军流媒体市场,业内期待已久,如今终于变成现实。这一天来得是不是有点太晚呢?凭借iPod,苹果赢得了便携音乐播放器市场,无人能及,但智能手机市场却由Android主导。因此,虽然蒂姆·库克(Tim Cook)将该交易称之为“突破性并购”,但仍属于追赶竞争对手。
2.Beats联合创始人吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)证明了自己是赢家,而反对者全错了。艾欧文在电视选秀节目《美国偶像》时曾带着Beats耳机,并祝愿它成功。如今他彻底放手了,有消息称艾欧文将重拾摇滚,并与史蒂薇·尼克斯(Stevie Nicks)和汤姆·佩蒂(Tom Petty)再聚首。时间很可能选择在苹果发布Beats新产品,不要忘记,艾欧文以营销而闻名。
3. Spotify成为历史,丹尼尔·艾克(Daniel Ek,Spotify创始人)不再是苹果的竞争对手。在科技市场,时机就是一切。Spotify率先打响了这场战争,让消费者开始接受流媒体服务。但如今,苹果将赢得大部分市场份额(基于营收)。没错,苹果届时还将推出Android版Beats流媒体服务。
4. 蒂姆·库克(Tim Cook)再次向外界证明,他愿意打破史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的遗愿,苹果现在是库克的苹果。
5. 资金再一次流向技术人员。没错,艾欧文获得了回报,但只有这一次,他无法持续从苹果获得薪水。与Beats CEO伊恩·罗格斯(Ian Rogers)一样,艾欧文也将离职。
如今,战争已经结束,该市场长期以来的噩梦也将成为历史。之前,我们经历了CD—盗版—Tunes音乐商店,直至合法流媒体服务。
最后,这笔交易意味着YouTube流媒体服务的好日子即将结束。作为这笔交易的一部分,三大唱片公司老板已经秘密同意不再与YouTube续签内容授权。不彻底扼杀竞争就不可能赢,库克最终先发制人。(谭燃)
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