雅虎CEO玛丽莎 梅耶尔(Marissa Mayer)

导语：《华尔街日报》网络版周六刊文称，近期，雅虎的核心业务仍未呈现复苏迹象，而随着阿里巴巴IPO(首次公开招股)的临近，雅虎CEO玛丽莎 梅耶尔(Marissa Mayer)也将面临更大的压力。

以下为文章全文：

时间正在催促玛丽莎 梅耶尔。自两年前成为雅虎CEO以来，梅耶尔获得了比前任更多的时间，以尝试推动雅虎的复苏。不过，雅虎的营收仍迟迟没有增长迹象，在数字广告市场的份额正在缩水，而梅耶尔也未能给雅虎定义明确的目标。

分析师指出，今年晚些时候，投资者将逐渐失去耐心。阿里巴巴预计将完成IPO，而雅虎将出售所持阿里巴巴股份的40%。这将促使投资者关注雅虎核心业务的真正价值。许多分析师认为，雅虎的350亿美元市值主要来自所持的阿里巴巴和雅虎日本股份。

核心业务尚未复苏

根据comScore的数据，雅虎目前在美国市场网页端和移动端的流量仅次于谷歌，排名第二。然而，Stifel Nicolaus分析师乔丹 洛翰(Jordn Rohan)表示，雅虎未能实现“财务业绩的实质逆转”，而“雅虎的核心业务或许是一座正逐渐融化的冰山”。

洛翰和其他分析师表示，如果希望实现复苏，那么雅虎需要找到新的营收增长动力。然而，梅耶尔目前并未专注于某个新兴领域，而是将雅虎的资源分配至多项业务，招揽新的工程开发人才，吸引更多用户。

梅耶尔已进行了30多笔收购，支出了超过12亿美元。这些公司的业务包括电商分析工具、网页浏览器，以及图像识别技术等。她招揽了一些明星记者，并邀请明星共同制作原创喜剧，计划使雅虎成为下一代的媒体公司。此外，她也开始强调搜索业务和移动应用。

梅耶尔曾表示，她对雅虎的目标是使其成为人们的“日常生活习惯”、“一家个性化的公司”以及“用户习惯搜索信息的”搜索引擎。一些分析师指出，雅虎无法摆脱互联网门户的定位，而门户被定义为由广告驱动的一系列网站和应用。

梅耶尔此前对投资者表示，她的优先工作是建立庞大的用户基础，而不是加强广告销售。她已取得了一定成绩。近期，雅虎对雅虎财经和雅虎主页进行了重新设计。根据comScore的数据，这使得雅虎3月份的美国独立用户访问量达到2.29亿，同比增长2.7%，创下历史新高。

不过这样的举措尚未转化成财务业绩。今年第一季度，雅虎的广告营收减去佣金后为8.53亿美元，同比增长2%。作为对比，谷歌的广告营收同比增长38%，而Facebook则同比翻番。根据eMarketer的数据，谷歌和Facebook在全球数字广告市场的份额总和为38%，而雅虎已下降至3%。上季度，雅虎总营收同比下降1%，至11.3亿美元，而利润则同比下降20%，至3.116亿美元。

然而，雅虎股价在过去两年内仍上涨超过一倍。这主要是由于雅虎持有阿里巴巴的22.6%股份。

雅虎移动业务主管亚当 卡汉(Adam Cahan)表示：“市场总是变化很快。作为一家公司，我们已开始看见工作成果。在招聘团队、开发产品、扩大团队、推动用户互动与商业化之间总是存在时间差。”

Tumblr出现滑坡

不过梅耶尔并未证明，她能推动雅虎的增长。梅耶尔2013年宣布以11亿美元收购轻博客网站Tumblr。但根据comScore的数据，后者的流量已出现下降，今年3月的独立用户访问量为4200万，低于去年12月的最高点4900万。