很多投资者和果粉都在呼吁苹果公司开辟新的市场。而直到目前，库克始终保持耐心。“我们希望花点时间把事情做对。我们的目标从来不是做第一个，而是做最好的一个。要真正把事情做好是需要时间的。”他上月接受媒体采访时说，“我对我们即将从事的事情感到非常振奋。”

库克在苹果身上打下的烙印在其他方面体现得更加明显。在乔布斯的治下，苹果始终不肯放松现金，即使当苹果的现金储备已经超过800亿美元时仍然如此。库克已经采取了对股东更加友好的方式。上个月，库克将股票回购项目扩大了300亿美元，并且上调了分红。他去年已经上调过分红比例，并且增加了500亿美元的股票回购计划。

库克还十分愿意与其他高管分享舞台。他招募了英国奢侈品集团博柏利(Burberry)前CEO安吉拉 阿伦茨(Angela Ahrendts)，让其负责零售业务。苹果的其他高管公开亮相和接受采访的比例也高于乔布斯时代。

作为Beats交易的一部分，苹果公司还将引入艾欧文，此人经常出现在《美国偶像》节目中，而且曾经为布鲁斯 斯普林斯汀(Bruce Springsteen)和U2乐队制作过专辑。

“吉米肯定会成为一个很有个性的人。”知情人士说，“他不是普通的苹果高管。”(鼎宏)