【赛迪网讯】5月12日消息,随着DSP越来越火爆,它的质量及可靠性也成为业界关注的焦点。一个优秀的DSP,除了要在数据、算法、产品功能、资源、服务等几个方面力求完美外,还需严格控制投放错误率,错误率越低,就意味着服务器及系统软件越稳定可靠,不会因软硬件问题造成投放失败从而失去广告竞价机会。据了解,在众多DSP企业中,位列前两名的WiseMedia(新数网络)的投放错误率,在国内广告交易平台长期保持错误率为0.00%的水平。
根据阿里妈妈旗下营销平台TANX发布的《2013-12月报表》显示,TANX中行业TOP5平均错误率为0.17%,而新数网络则以连续9个月0.00%的错误率遥遥领先平均水平。
一直以来,TANX都本着开放、透明、分享的原则,与DSP企业进行合作,其发布的数据是极具参考价值的行业成绩单。
目前国内普遍的精准广告投放,采用的是cookie分析的模式,即大量收集网民的cookie形成的数据库,通过AdWise广告引擎,为用户提供与其需求匹配度最高的广告。
AdWise旨在利用先进的技术,融合WiseMedia在互动营销领域积累的丰富经验,为广大需求方提供高效、准确的受众精准定向服务,帮助广告主、代理商实现直接有效的互动沟通体验,减少广告浪费,为广告主创造更多价值。
在流量资源方面,WiseMedia除了对接TANX外,还成功对接了谷歌DoubleClick、百度BES等领先AdExchange平台,PC端对接超过44万家网站(中国),让广告主的投放有更多选择,让广告主的广告更准、更高效地找到受众人群。
业内人士分析,如今国内DSP企业为数不少,评估DSP企业硬实力的指标却并非尽人皆知。投放错误率与消耗量、响应速度、竞价成功率,都是评估DSP综合实力的重要指标。WiseMedia的投放错误率能够长期趋零,是实力领先行业的有力证明。