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净水器市场调查:潜力巨大 亟需引导
发表时间:2014年5月12日 18:10 来源:电器 责任编辑:编 辑:麒麟

对于净水器的净水效果,近六成的受访者表示认可。调查结果显示,58.74%的受访者表示净水器对饮用水质量问题可以有效解决或有一定效果,34.27%的受访者表示不太清楚,6.99%的受访者认为不能解决问题。



调查中发现,消费者对净水器有了基本的认识,也比较认可。但是,一个值得注意的现象是,调查结果显示,在谈及购买意愿时,75.52%的受访者表示近期没有购买净水器的打算,仅有17.48%的受访者表示打算购买。就净水器的需求程度而言,16.08%的受访者表示急切需要,60.14%的受访者表示一般需要,16.08%的受访者表示无所谓,7.69%的受访者表示不太需要。这显示出,净水器企业还应深入调查消费需求,有针对性地进行宣传推广和引导。

售后服务需加强

目前,净水器市场品牌众多,既有价格亲民的国内品牌,也有定位高端的外资品牌。在此次调查中,41.26%的受访者倾向于购买外资品牌,8.39%的受访者倾向于国产品牌,50.35%的受访者表示不一定。调查结果显示,受访者更倾向于外资品牌。但与之形成对比的是,在已购买净水器的受访者中,52.54%购买了国产品牌,这显示出价格对最终购买选择的影响。

已买过净水器的受访者中,4.6%在百货商场购买,16.09%在家电卖场购买,28.74%通过网上渠道购买,6.9%在品牌专卖店购买,1.15%在家居建材城购买,42.53%是通过其他渠道如代理商、装修提供商等处购买。

净水器的售后服务很重要,毕竟定期更换滤芯才能保证净水器的正常使用和良好净化效果。对于净水器厂商的售后服务,已买过净水器的受访者中,14.55%表示非常满意,54.55%表示说得过去,12.73%表示不满意,还有18.18%表示厂商没有售后服务。对于更换滤芯的时间,29.63%的受访者严格按照产品说明的厂商指导时间操作,18.52%的受访者大约3个月更换一次,20.37%的受访者大约半年更换一次,12.96%的受访者大约1年甚至更长时间更换一次。

在目前的技术条件下,净水器更换下来的滤芯不能被降解,只能统一掩埋保存处理,等待技术条件成熟再统一降解。调查结果显示,普通消费者对此并不了解,66.07%的受访者表示将更换下来的滤芯当作厨房垃圾处理,33.93%的受访者表示会让厂商回收带走。由此可见,增强消费者环保意识方面的宣传还有待加强,以避免在解决了饮用水质量问题后,又引起二次污染。

值得注意的是,部分受访者购买过净水器后,却不再使用。本次调查结果显示,在购买过净水器的受访者中,39.68%表示正在使用,26.98%表示不再使用,33.33%表示从没用过。在曾经购买却不再使用或没有用过的受访者中,57.38%表示是因为对该类产品不熟悉,44.26%表示因为没有明显的净化效果。这个结果显示出,在售后服务中,用合适的、方便的方法教会消费者使用并使其养成习惯,也是厂商需要思考的问题。

价格影响购买

调查显示,净水器整机和滤芯不菲的价格可能会让普通消费者望而却步。“如果购买净水器,您对价格的心理预期为多少?”针对这个问题,24.48%的受访者选择499元以下,39.86%的受访者选择400~999元,23.78%的受访者接受1000~1999元,10.49%的受访者接受2000~4999元,1.4%的受访者可以接受5000元以上的价格。对于经常需要更换的滤芯的价格,33.33%的受访者接受100元以内,33.33%的受访者接受300元以内,28.07%的受访者接受500元以内,1.75%的受访者接受1000元以内,3.51%的受访者接受2000元以内,无人接受3000元及以上的价格。

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